在刚刚结束的2021年中国国际服务贸易交易会上,《觉醒年代》首发的文创雪糕在半天的时间里就被抢光,其余系列文创产品也大受欢迎。《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播,还带来了红色文创产品的热卖,《新青年》logo的帆布包、鲁迅的摆件、北大的校徽……今年3月份,在《乡村爱情13》收官之际推出的“乡爱”系列盲盒也是上线即售罄的火爆状态,由此可见影视文创大有可为。作品带动产品,核心点还是在于火爆出圈的口碑佳作能够不断产生。

角色变卡通 台词成文案

《觉醒年代》文创产品在近期举行的2021年中国国际服务贸易交易会上首发亮相,其中最受欢迎的是红砖雪糕。雪糕的外包装上,Q版人物举着一根雪糕,还配有“苦中作乐才是士的本质”这样的“金句”台词。仅仅半天时间,这批雪糕就被抢购一空。

设计公司负责人透露,他们通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类,花费两个月的时间,打造出第一批23款产品,除了雪糕,还有零食、文具、饰品等系列产品。“地球即成白首,吾人尚在青春,新青年的味道”“我是革命的一块砖,哪里需要哪里搬”等《觉醒年代》中的经典台词成为了天然的文案,和李大钊、陈独秀等剧中角色的卡通形象搭配起来,显得又燃又萌。很多顾客冲着蕴含《觉醒年代》元素的包装,把零食买了一个遍。

据了解,9月下旬,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店全面开启售卖,还有北大红楼的店铺内也可供游客选购。该设计公司还与视频平台就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约,签约额达6000万元,未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品,预计将在年底上市。

由《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播,还引发了红色文创产品的热卖潮流。首先是大街上出现了许多背着《新青年》杂志logo帆布包的年轻人,有人还穿着《新青年》标识的文化衫。在中国国家博物馆的淘宝旗舰店中,《新青年》系列的笔记本和签字笔套装,售价118元,月销售量已经超过1000件。有人将其送给朋友,当做生日礼物或者毕业礼物,因为觉得它们具有复古风而且实用。有人买来作为公司活动奖品,因为具有教育意义。此外还有具有戏谑意味的周边产品,《觉醒年代》中鲁迅拿着“不干了”牌匾的形象被做成了摆件和钥匙扣,表达了打工人的吐槽心声,有人将鲁迅的摆件放在办公桌的电脑边,称赞“我迅哥666”,并担心“被领导抢走”。

除了线上购物,红色旅游景点也是这些文创产品的输出地。在《觉醒年代》热播之后,陈独秀故居、鲁迅博物馆、北大红楼等成了游客的网红打卡点,围绕五四运动、新文化运动等元素开发的手机壳、明信片、钥匙扣、书签等产品琳琅满目。在鲁迅博物馆的鲁迅书店内,《新青年》杂志手账一上午能卖出100多本,而《新青年》帆布包每天能卖出几百个,经常断货。

作品有口碑 产品才有竞争力

影视作品在热播之后顺势推出周边文创产品已经不是新鲜事。此前,2019年播出的古装剧《延禧攻略》因为精致的服化道受到好评,官方曾推出过手机壳、帆布袋、抱枕等文创产品。

今年3月份,《乡村爱情13》在收官之际推出了系列盲盒。单个人物盲盒售价59元,4个装的整套盲盒售价236元。产品上线后不到6小时,首批的一万多个盲盒预售便卖光。土味的“乡爱”盲盒能够引发售卖热潮,除了角色的卡通形象戳中了观众的笑点之外,也是剧粉们释放对于作品喜爱的一种表达方式。

“文创”概念大约是从2015年开始在国内兴起。2015年正值故宫博物院建院90周年,朝珠外形的耳机、比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙……一批魔性文创产品让600多岁的故宫一下子变成网红,也让“文创”的概念深入人心。青岛博汇文创公司副董事长魏乐在今年6月举办的第九届上海国际电影论坛暨展览会上,将影视文创分为三个阶段:影视衍生品、影视文创和影视新文创。影视衍生品是在最早时候被用来做宣传推广的物料;影视文创是发展到了有一定主题意识的应用型产品;而“新文创”是在2017年被提出的新概念。

目前,影视文创产品主要以食品、装饰品等小物件为主,还停留在较为初级和低端的阶段,未来影视文创产品应该与旅游业、制造业、科技界等逐渐融合,进一步扩大影视IP的外延。而不管是何种文创产品,影视作品才是这条产业链的源头,有热度、有口碑的影视佳作,才能为文创产品带来更强劲的生命力。