别家食品纷纷“戒糖”之时，BUFFX软糖却靠卖糖火了。按照BUFFX软糖官方宣传，吃一颗糖就能“get少女肌”“睡眠无负担”。果真有如此神奇的效果吗?近日，北京商报记者调查发现，BUFFX软糖仅有部分产品拥有保健食品的“蓝帽子”，而大多数产品为普通食品。

按照《食品广告发布暂行规定》第十三条规定，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。事实上，此前BUFFX软糖就因虚假宣传被行政处罚。业内人士认为，BUFFX软糖将普通的糖果包装成具有功效的产品，让年轻人误以为是糖果类的保健品，涉嫌违法宣传。

普通食品or保健食品？

在BUFFX软糖天猫官方旗舰店中，其销量较高的产品为BUFFX GABA睡眠软糖。该产品宣称，“全新升级，只为更好睡眠”“多元守护，酣睡一夜”“一口Q弹，睡眠无负担”。而在消费者晒出的一份蓝Buff糖睡眠伴侣食用指南中提到，其产品针对问题包括“浅眠多梦容易醒”“焦虑压力睡得累”等。同样在BUFFX软糖微信公众号上，蓝Buff糖也宣称主攻“浅眠多梦”“焦虑失眠”“中度睡眠困扰”等。

除了睡眠软糖，其粉Buff糖则在官方宣传上标称“每天2粒，嚼出满满胶原肌”“随时随地，get少女肌”。绿Buff糖在官方宣传上标称“眼睛疲累，来2粒”“无惧蓝光，持久续航”。当北京商报记者咨询绿Buff糖时，其客服人员表示：“这款经常玩手机电脑的人吃起来效果还是不错的，眼睛会舒服点。”

北京商报记者调查发现，其店内仅有BUFFX褪黑素安瓶助眠软胶囊有保健食品的蓝帽子，其他产品均未获得蓝帽子。这就意味着，与蓝Buff糖一样，绿Buff糖、粉Buff糖均为普通食品。

BUFFX软糖也承认其相关产品为普通食品。在其常见问题中提到，BUFFX SLEEP可以长期食用吗?回答表示，BUFFX SLEEP是普通食品，可以长期食用，不用像吃药那样担心副作用和依赖性。

但由于暗示可以缓解焦虑、改善睡眠等情况，多位消费者将这种软糖看作了具有功效的保健品或药品。甚至有消费者在其天猫官方旗舰店留言称，“没药味”。

天眼查信息显示，BUFFX是一个国产功能性食品品牌，将用户锁定在年轻人群体，与生产特殊医学用途配方食品的企业合作进行研发，在产品中添加温和的功能性成分，使消费者获取所需的营养补充的同时，又可以满足味蕾。旗下拥有BUFFX与洛婵两个子品牌，主要产品有BUFFX Eat白芸豆咀嚼糖果片、BUFFX Eyes叶黄素酯蓝莓软糖、BUFFX维生素C水果汁软糖等。

但在我国现行法律法规中，只对普通食品和保健食品进行了明确的定义，还没有功能性食品的概念和相关规定。而“蓝帽子”则是保健食品专用标志。

涉嫌虚假宣传被处罚

德恒律所律师助理李宾认为，BUFFX作为普通食品，官方宣传上述情况涉嫌虚假宣传。根据《广告法》28条，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。而且作为保健食品的广告，也不能涉及疾病预防、治疗功能的宣传。

北京国林贸知识产权代理有限公司商标部负责人常璟宇在接受北京商报记者采访时称，这违反了广告法与反不正当竞争法，对产品功能、用途等涉嫌虚假宣传，误导消费者。相关监督部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并处相应的罚款。

针对上述情况，北京商报记者联系采访了BUFFX所属公司——霸符(杭州)科技有限公司，但截至发稿，对方并未予以回复。

事实上，近期霸符(杭州)科技有限公司就因广告中含有虚假内容被杭州市萧山区市场监督管理局予以行政处罚。

浙江政务服务网披露的行政处罚决定书显示，霸符(杭州)科技有限公司“牛磺酸气泡含片”产品，以相关文献资料为依据，来宣传产品中相应成分的功效进而宣传产品(除“牛磺酸气泡含片”以外的其他6款产品)具有对应的保健食品功效，违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款的相关规定，属于宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能的情形。

此外，行政处罚决定书指出，其“牛磺酸气泡含片”中的咖啡因存在提神醒脑、防瞌睡、防犯困，使人保持清醒、清爽，做事更加专注的作用，进而在产品宣传页面上对“牛磺酸气泡含片”的功效进行相应声称，违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款的相关规定，也属于宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能(缓解体力疲劳)的情形。

最终，霸符(杭州)科技有限公司被罚10万元。值得注意的是，霸符(杭州)科技有限公司的关联公司杭州绿曦贸易有限公司，也因相似问题，涉嫌广告中含有虚假内容，被杭州市萧山区市场监督管理局行政处罚10万元。

BUFFX们的罪与罚

当代年轻人总是一边熬夜，一边谈养生。类似“熬最深的夜，敷最贵的面膜”“可乐里面加党参”“啤酒里面放枸杞”都或多或少折射出新生代的健康焦虑。

前不久，有媒体采访了BUFFX创始人亢乐，对于做品牌的初衷的提问，他回答道：“一个有趣的现象是，中国人对于保健品有着极高的热情和兴趣，但相关市场的渗透率其实不到20%，这跟美国55%、澳大利亚60%的渗透率相比差距悬殊，市场需要优质靠谱的品牌。”

除了BUFFX，类似玩家还有joliyoyo、minayo等品牌，并获得了一轮又一轮的融资。随着资本涌入，市场规模也不断扩大。相关数据显示，其市场规模有望从2019年的2227亿元增长到2021年的3307亿元，增长幅度近50%。

不过，这些产品真的靠谱吗?北京商报记者在BUFFX软糖天猫官方旗舰店评论区看到，近700位消费者称GABA软糖没有效果或者效果不大。“吃了一点都不爱睡”“刚刚吃还可以，后来效果就不怎么样了”。多位消费者说。

另据报道，有消费者在某直播间买了睡眠软糖，据说里面的γ-氨基丁酸可以抑制兴奋神经，安全有效还没副作用，用了一段时间发现好像有点效果，但是后来又没什么效果了。对此，浙江省名中医、杭州市中医院睡眠医学中心主任张永华称，目前不推荐自行服用各种剂量的褪黑素以及宣称含有γ-氨基丁酸等安眠成分的睡眠软糖、饮料，这些保健品大都没有治疗作用，国内外多个权威指南均不推荐将其作为催眠药物使用，除了有依赖性、违禁成分等隐患，还有可能会掩盖慢性失眠的各种不良表现，最终延误病情，得不偿失。

“颜值管理、体重管理、大健康管理这些理念已经贯穿新生代的日常生活中，而诸多食字号的食品为了吸引年轻人，不惜夸大其词、违规宣传，从而谋取利益。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

在李宾看来，出现这种情况的原因是现在人们比较重视健康了，而现在的人工作和生活的节奏加快导致亚健康人群范围较大，如果出现一种食品既可以满足味觉的享受又可以保护健康、预防甚至治疗某种疾病，比起坚持锻炼身体、去医院治疗要方便得多，可以一举多得，必然会受到人们的追捧。商家正是抓住了消费者的这个心理才有针对性地进行了宣传。建议消费者购买食品时认真阅读食品配料表等相关信息，理性消费。同时建议商家规范广告宣传行为。(记者 白杨)