携程与保利票务达成战略合作为用户带来沉浸式“旅游+演出”新体验

北京商报| 2021-11-11 15:41:44

11月10日，携程与保利票务达成战略合作，双方将围绕会员权益、品牌推广、演出冠名、剧目展演等方面开展深度合作。其中，携程社区将通过丰富的内容，多元的形式，为用户带来沉浸式“旅游+演出”新体验。

值得一提的是，作为此次合作重要内容之一，剧目展演合作已有新进展。11月3日，改编自奥斯卡金像奖四冠王同名电影，由郝蕾与马天宇领衔主演的明星版舞台剧《寄生虫》北京站与上海站已在保利票务与携程同步开票，引发用户关注。携程数据显示：开票一周以来，舞台剧《寄生虫》热度持续攀升，截至11月9日当天，搜索热度较11月3日上涨200%。

除开通线上售票通道外，携程社区还将联合保利票务推出舞台剧《寄生虫》观演攻略，发放优惠券补贴，发起#最美保利剧院打卡有奖话题等活动，通过输出特色内容，为用户带来更加立体的观剧体验。

据悉，作为北京保利剧院管理有限公司旗下优质的文化娱乐生活平台，北京保利票务发展有限公司为全国70余家“保利剧院”，提供票务销售、结算、营销推广和渠道合作等服务。此次携程与保利票务强强联手，将聚焦用户需求，打造“旅游+演出”新场景，实现渠道到消费的价值转化。

携程社区相关负责人表示，此次携手保利票务，创新“旅游+演出”模式，也是携程社区内容升级的又一举措。目前，社区聚集了大批年轻用户，以95后、00后为主。用户除了在平台获取海量旅行灵感外，也在社区种草“旅游+”内容。

目前，携程社区内容覆盖音乐、展览、美食、运动、赛事、潮玩等领域。其中，艺术类内容关注度呈上涨趋势，演出、展览笔记约7万条。数据显示：今年7月以来，携程社区在展览领域开展跨界营销取得积极成效。以单个展览为例，通过营销合作，展览售票量较合作前增长105倍，用户发布相关探展打卡笔记2万多篇。其中线上部分购票占比达到83%，浏览下单购票转化率增长6.5倍。

据了解，接下来，携程社区还将在内容领域持续发力。除了计划将“线上内容营销+票务分销合作+线下品牌曝光”的模式复制到全国百家美术展览馆及更多剧院外，还将发掘更多“旅游+”玩法，全面输出多元化内容，打造有趣好玩的泛旅行生活场景，吸引越来越多的年轻用户前来种草。