正所谓太阳底下没有新鲜事，家电下乡并不是一个令人陌生的措施。

其中最著名的还是2008年为了应对全球经济危机的那一次，而最近的，新一轮的家居家装下乡补贴已是蓄势待发。

这次有何不同

12月8日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况。国家发改委农村经济司司长吴晓表示，推动农村居民消费梯次升级。

多措并举增加农民收入，发展壮大乡村富民产业，完善农民工就业支持政策，赋予农民更多的财产权利，提高农民土地增值收益分享比例，实施农村消费促进行动。

鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。促进农村居民耐用消费品更新换代。

而从历史上看，最著名的家电下乡活动就是2008年的那一次。

2008-2013年，政府先后推行了“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”三大政策，分别通过对非城镇户口消费、新品替代消费、高能效产品消费进行比例标准或定额的财政补贴，实现家电消费的普及、升级和绿色环保，最终推动市场规模扩张。

效果高峰出现在2008年底-2011年底的三年间，高峰期空调、冰箱、洗衣机、电视的内销复合增长率分别为26.9%、31.3%、15.1%和45.3%，年度增速峰值则分别高达36.7%、50.7%、28.4%和87.2%。

至于说这次和2008年那次有和不同，首先是目的不同，2008年的那一次更多的是为了应对外部的经济危机，而此次更多的是为了推进农业农村的现代化。

其次是范围不同，2008年的那一次补贴更多的集中在家电领域，而此次不仅是家电，家具家装、汽车都在补贴之列。

激发农村市场消费活力

而时隔多年后，重提对农村消费的补贴政策又是为什么呢？

首先一个大背景是12月6日召开的中共中央政治局会议上，会议提出要实施好扩大内需战略，促进消费持续恢复，积极扩大有效投资，增强发展内生动力。

其次是农村消费市场潜力巨大。

根据国家统计局数据，按常住地分，城镇居民人均可支配收入43834元，比上年实际增长1.2%；农村居民人均可支配收入17131元，比上年实际增长3.8%。城乡居民人均收入比值为2.56，比上年缩小0.08。

而根据中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍团队测算的数据显示：2019年，我国农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每増加1元的可支配收入，就会将0.858元用于消费，这远远高于城镇居民的消费意愿，后者更愿意将增加的收入用于投资。

而根据社科院发布的《农村绿皮书：中国农村经济形势分析与预测(2020~2021)》显示，其预计2021年农民人均可支配收入有望达到1.9万元。

此外，社科院最新发布的《中国农村发展报告(2021)》显示，到2035年，农村居民人均可支配收入超过4万元(2019年价格)，城乡居民收入倍差缩小至1.8。

与此同时，具体到消费数据来看，统计局数据显示2020年，全国居民人均消费支出21210元，比上年名义下降1.6%，扣除价格因素，实际下降4.0%。

其中，城镇居民人均消费支出27007元，下降3.8%，扣除价格因素，实际下降6.0%；农村居民人均消费支出13713元，增长2.9%，扣除价格因素，实际下降0.1%。

从数据中我们也可以看出，虽然消费支出整体呈下降态势，但农村居民消费支出下降幅度最小，这也体现了农村消费需求的韧性。

而对于我国这样一个人口众多的发展中国家而言，居民消费出现下降是非常少见的也不具有长期性，去年主要是受到疫情影响。

受益概念股有哪些

既然农村消费潜力巨大，那么又有哪些个股将受益这项政策呢？

A股的家具股龙头有欧派家具、顾家家居等，还有5股三季报净利润同比增幅在100%以上，包括顶固集创、美克家居、曲美家居、永安林业、喜临门。

家装类的概念股龙头则有东方雨虹、坚朗五金、蒙娜丽莎等。

其中东方雨虹是防水材料龙头，坚朗五金是五金行业龙头，蒙娜丽莎则是卫浴行业龙头。

汽车下乡的乘用车企业则共有11家，分别是上汽集团、广汽集团、一汽解放、比亚迪、长城汽车、北汽蓝谷、海马汽车、长安汽车、小康股份、江淮汽车、力帆科技。

业绩上来看，江淮汽车、力帆科技、长城汽车三季报净利润同比增幅居前。

而在一众的家电股中，除了我们熟悉的海尔智家、美的集团、格力电器外，还有老板电器、火星人、苏泊尔、海信家电、四川长虹、澳柯玛等。

其中海尔智家在家电三巨头中，三季度业绩增长最快。