【独家】每种绽放都有力量,欧拉开启品牌进阶新姿态
中国汽车报网| 2022-08-26 22:45:53

在车展上“误入”梦幻花园,会是一种怎样的体验?8月26日,2022成都国际车展上,欧拉汽车倾力打造了别具一格的欧拉花园,释放芬芳和爱意,成为本届车展上热门、时尚的打卡地。


(资料图片)

在以欧拉花园展现品牌向上进阶新姿态之时,欧拉汽车还带来了品牌服务和前沿技术的分享,更有闪电猫、芭蕾猫等车型亮相,以优秀实力引发强烈关注。

以人为本,差异化制胜市场

在汽车诞生的130多年时间里,男性造车思维主导着汽车产业的发展,构建起极为强大的行动“惯性”。

自2021年提出“更爱女人的汽车品牌”全新定位后,欧拉汽车率先挺进女性汽车赛道,迅速成为细分市场的开拓者和引领者。

恰逢品牌向上进阶的重要节点,面对重大机遇和重重考验,欧拉汽车深知,必须坚持“更爱女性”品牌定位不动摇,坚守爱的承诺,以差异化服务,实现领跑细分市场的目标。

关于品牌如何持续向上,欧拉品牌CEO董玉东带来了一场与用户交心的“欧拉老董的公开课”,并且明确提出:以用户为核心,坚定不移的奔跑在差异化赛道上,致力于服务与技术双管齐下的创新,去匹配蓬勃崛起的“她实力”,彰显当代社会别具一格的“她魅力”,真正成为汽车行业名副其实的“她势力”!

软性服务,营造更暖的品牌温度

脱离用户,一切归零!欧拉四年成长,离不开用户的信赖和支持。为此,董玉东带来了第一课——以用户为本,打造精益求精的差异化服务,是欧拉赢在未来的关键。

在欧拉看来,用户的信赖和选择,为品牌向上提供源源不竭的动力。更爱女性,就是把细节做到极致,以同理心换真心。

自从欧拉芭蕾猫上市以来,欧拉的用户随之发生变迁,需求持续升级。从数据分析来看,欧拉女性用户占比高达80%,并有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车,她们经济独立,高知理性,自信自律,她们对生活充满热情,对社会抱有责任感,对成长与自我实现有明确的要求。

欧拉品牌CEO董玉东表示:“作为女性汽车赛道的先行者,我们以倾听姿态,力求更懂用户,我们以创新思变,践行更爱目标。”

以用户为中心,欧拉汽车积极传递爱的专属感,拉满爱的诚意值,展现爱的包容度,释放爱的成全心,推出了“N对1的尊享服务”、“私人订制欧拉心选”、“好猫乐活局”、“芭蕾假日”、“好物研究所”等形式多样、内涵丰富的服务活动,绽放品牌力量,赢得更多认可。

同时,欧拉汽车贯通售前、售中、售后全生态链路,营造标准化、数字化、人性化的服务体验,通过组建高端专业的服务团队、夯实量化可考的服务规范、开发资源联动的服务创新、构建数据可依的服务体系,以独一无二的特色服务,在差异化竞争中领跑细分赛道。

硬核技术,彰显更强的品牌实力

用户的底线,永远是安全,对生命而言,安全没有概率,只有0和1。面对安全的话题,董玉东带来了第二课——破解新能源时代用户电池安全和智能驾驶安全的两大痛点。

(一)无忧电池:安全至上,不起火不爆炸

国家应急管理部公布了2022年一季度新能源汽车火灾数据:共计640起,比去年同期上升32%,平均每日超7例火灾。

对于新能源汽车品牌来说,电池安全性能,代表品牌的技术底蕴和实力。从“用户安全第一”出发,欧拉汽车带来了更加安全的动力电池包——“无忧电池”,采用蜂巢能源短刀电芯,通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、极端的试验验证和云端大数据监控,保障动力电池及整车的安全性。

“无忧电池”的核心优势是采用了五重安全防护系统,包括结构安全、导压安全、隔热安全、绝缘安全、智能安全等。

其次,“无忧电池”出产自先进的AI智慧工厂,实现万级洁净度标准、除磁异物检出、激光模切工艺,实现电芯的高一致性和高可靠性。

好的设计和好的产品,更需要结果来验证。“无忧电池”除了在针刺、外部火烧、浸水等基础国标试验中表现优异,还在电芯高温短路场景、电池整包热失控场景,以及创新的模拟整车极限碰撞翻滚试验等大量极端场景下的验证中,做到不起火,不爆炸。

欧拉汽车采用了“蜂云平台”,通过“车+云”的大数据协同,对每一辆欧拉汽车的电池系统进行全天候管理,在异常情况下提前预警,为车内人员预留充足的逃生时间,与时间赛跑,为生命护航。

(二)ORA-PILOT 3.0:智能卓越,更好开更安全

除电池安全之外,频发的智能驾驶事故也让用户产生了质疑和信任危机。

面对这一痛点,欧拉汽车带来了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统,同样以安全优先为底层逻辑,拥有卓越的感知架构、强大的主动避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验,针对用户真实用车场景,提供好开、好停且更安全的智能用车体验。

以感知架构为例,ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统搭载28个智慧传感器,采用摄像头、感应雷达、5G多卫星高精度地图的融合方案,提升了在高架、隧道等复杂场景的定位准确度和反应速度。

在高速出行中,ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统可以通过对道路、天气条件、驾驶员状态及软硬件安全运行情况的监测,提供拟人化的驾驶策略,以及系统性的安全保护。

“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统都将搭载于欧拉闪电猫上。定位“性感纯电轿跑”的欧拉闪电猫,既有硬核实力又有时尚颜值,此次携碧玺灰新色号亮相本届成都车展,正式开启上市倒计时。

除欧拉闪电猫外,欧拉芭蕾猫全新车色也亮相展台,进一步丰富用户的选择。

综合来看,欧拉在技术创新方面既全力以赴,又绝不冒进,以卓越技术为基础,聚焦产品力打造,逐步将技术成果将搭载到更新、更高端的车型上,日积月累,行稳致远。

结束语

成都车展的欧拉展台,“欧拉花园”再度出圈,带来“神秘花世界”、“魅力花盛会”、“梦幻花影像”等主题体验区,让人流连忘返,以全新的时尚调性助力品牌焕新向上。

此外,欧拉汽车还联合中国妇女发展基金会、凤凰网公益,推出助力女性梦想的公益计划,全面呼应“每种绽放都有力量”的品牌态度。

面向新能源汽车市场的大变局和大机遇,欧拉汽车秉承“更爱女性”初心,着眼服务和技术两大维度,凸显服务新价值,树立实力新标杆,积极推进品牌向上及产品溢价,以差异化战略在细分赛道上领势先行。

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