空气净化器市场规模已处于历史低位 “新风”取代成市场主流
| 2022-08-24 10:30:55

和前几年相比,空气净化器的热度不断的下降。据奥维云网数据显示,2022年上半年空气净化器零售额为21.3亿元,同比增加24%,零售量为129万台,同比下降29%。

事实上,从2018年开始,空气净化器的销售额便出现断崖式下跌。在经历2019、2020年两年的连续下滑后,业界预测空气净化器行业在2021年底将触底,2022年有望迎来反弹。如今看来预测难以实现,今年上半年多点爆发的疫情影响了经济增速、居民收入,让本就处于下滑状态的空净行业更加雪上加霜。从目前的情况来看,空气净化器市场规模已处于历史低位。

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数据来源:奥维云网

始终没能摆脱“看天吃饭”的困境

空气净化器行业之所以遇冷,与雾霾经济的消退有着直接的关系,随着雾霾治理成效的凸显。空气净化器俨然已经成为大多数人眼中非必需的产品,需求转淡,市场销量下滑也就不奇怪了。

要知道,在严重雾霾天气出现的2013年,空气净化器几乎是一夜之间成为了无人不知,无人不晓的明星爆品,也成为了很多家庭几乎必备的“标配”产品。数据显示,2015-2017年间,空气净化器市场迎来了连续大幅增长,相关企业新增注册年增速高达96%。

从2017年开始,随着政府治霾计划的大力推动,雾霾现状有所改善,蓝天数量持续增加,与此同时,空净市场进入了寒冬。据生态环境部发布全国生态环境质量简况显示,2020年,全国生态环境质量持续改善,全国337个地级及以上城市均优良天数比例为87.0%,同比上升5.0个百分点,全国337个地级及以上城市均优良天数比例为87.0%,同比上升5.0个百分点。

“雾霾频发是我购买空气净化器的主要原因,现在蓝天变多了,也就没有必要再去购买了。”这样的声音代表了大部分消费者的态度,自己买空净产品与否是与雾霾直接挂钩的。可见对当前大部分消费者来说,购买选择空气净化器当前最主要的目的还是因为雾霾。

“新风”逐渐取代空气净化器成市场主流

年来,“新风”这个新概念风头大盛频频曝光,热度不断上升。与我们熟悉的空气净化器不同,新风系统是一种由换气机、管道等组成的空气循环处理系统。简而言之,新风系统就是在不开窗的情况之下,新风进来,污风出去,让房间保持清新的空气。

而新风空调就是年来发展迅猛的一个品类。新风空调在功能上几乎可以覆盖空气净化器,因此二者之间具备替代效应。但对于空净来说,在其与新风空调的竞争中会明显处于劣势,毕竟空调是家庭的必备家电,而空气净化器的使用场景相对局限,且会占据家庭物理空间。

不仅新风空调势头良好,新风系统也在高端市场受到欢迎。奥维云网地产大数据显示,2020年新风系统销售规模预计达202万台,同比增长38%,销售额200亿元,同比增长36%。

随着年来普及,新风系统已经被越来越多的消费者所熟知,很多新楼盘也可以预装新风系统,并把新风作为一大卖点,对于注重室内空气健康或者是一些有孩子的家庭来说,新风系统更具吸引力。

诚然,空净市场正遭遇萎缩,那么看似一潭死水的空净行业,未来就没有转机,没有可挖掘的潜力吗?

事实上,在“除霾”经济逐渐失灵之下,空净行业已开始寻求下一个营销增长点“除醛经济”,净化室内空气成为空气净化器新的发力方向。打开电商台搜索空气净化器,可以发现市面上主流的空净产品都将“除甲醛、除异味”作为主打功能卖点,通过高效滤网、滤芯、活炭等物质,强化对室内甲醛的吸附分解净化,达到去除室内甲醛的使用效果。

而且针对室内使用场景的多元化,空净产品也随之丰富起来。如汽车、厕所、鞋柜、冰箱等密闭小型空间,带有除异味、灭菌等功能的定制化产品不断被开发出来。

另外,受疫情冲击和疫情防控常态化的影响,大众对呼吸环境的要求不断提高,空气净化器的需求也随之发生变化。从PM2.5、油,到甲醛甚至细菌、病毒等威胁健康的因素正受到越来越多消费者的关注,可以说,疫情加速了包括空气净化器在内的健康类家电消费升级。对于空气净化器企业来说,如何在疫情期间找到新机抓住机遇,缓解行业寒冬,成为众多品牌应该思考和解决的问题。

总之,如何切实有效果的净化室内空气、满足用户的健康需求,已成为空净行业下一步发展的“新命题”。(郭莹莹)

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