易观分析:中国收藏玩具市场规模将突破1500亿元
北京商报| 2022-03-03 16:39:17

3月1日,易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示,截至2025年,国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元,核心消费群体将突破1亿人,中国收藏玩具市场整体增速高达35%,相比潮流玩具市场更具发展潜力。

经过盲盒在市场上的普及,高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。报告内容显示,在中国收藏玩具市场中,男消费者将贡献最大增量,且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主,市场规模高达525亿元。

报告指出,随着年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升,预计2028年,中国收藏玩具品牌将占据主导地位,与国外品牌旗鼓相当,并诞生2-3家百亿级巨头,引领国内收藏玩具文化发展,并向海外扩张,实现文化出海。

调研数据显示,当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元,变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品,手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类,人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。

在收藏玩具用户做出购买决策的整体过程中,存在多种影响因素。报告认为,虽然线下渠道是众多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道。但是玩家在购买前,主要通过线上台发布的信息对收藏玩具进行了解,实物图、做工材质、新品发布和开箱评测都是他们获取产品信息时关注的内容。

此外,针对不同品类的收藏玩具,用户对价格的敏感度也截然不同。其中,消费者对盲盒的价格敏感度最高,随着价格提升,对盲盒的购买意愿降低,反之对手办、拼装积木、拼装模型产品的接受度更高。

易观分析预计,中国收藏玩具消费者将在数量、年龄层、地域层快速扩容。预计2030年,泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。(记者 刘卓澜)

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