韩国兴起用虚拟网红代言产品虚拟网红广告市场有望快速发展

西安晚报| 2021-08-17 15:28:32

“罗茜”“雷娅·基姆”和“吕伊”最近成为韩国民众熟悉的名字。它们并非真人，而是虚拟网红。眼下，韩国越来越多机构选择虚拟人物代言其产品和服务，虚拟网红广告市场有望快速发展。

据韩国《中央日报》14日报道，“罗茜”是韩国企业Sidus Studio X推出的一个虚拟人物，被设定为一名22岁的时尚女性，喜欢跑步、做瑜伽和旅行，注重环保，最近接到的工作是代言“雪佛兰”一款电动汽车，相关广告视频已于10日上传至视频共享平台优兔。“罗茜”先前为韩国新韩保险公司代言的一则广告反响不错，截至13日在优兔上的点击量已达约1720万次。它代言的另一则产品广告定于23日开始在韩国的电视上播出。

除广告视频，社交媒体照片墙是虚拟网红另一“战场”。“罗茜”在照片墙有超过4.7万名粉丝。

Sidus Studio X公司首席执行官金镇秀(音译)说，虚拟网红虽然是由电脑合成的人物形象，但被赋予鲜明的个性、有趣的性格特点，以减轻人们对它的疏离感。公司没有透露“罗茜”广告费价格，但宣布它今年已经挣了约10亿韩元(约合557万元人民币)。据广告行业人士介绍，虚拟网红6个月的广告费通常不超过1亿韩元(55.7万元人民币)，但“很难精确计算出对它们的投入，因为依照广告类型的不同，3D建模等费用会有较大变化”。

尽管用虚拟人物代言产品的案例现在不算多，但业内人士看好其市场前景。金镇秀说：“公司已收到超过100个寻求虚拟人物代言产品的广告项目，其中约20个来自时装品牌。产品主要面向MZ世代的企业对虚拟人物代言更感兴趣。”

韩国MZ世代大致指“80后”至“00后”年轻人。一些企业提出为旗下品牌设计和开发适合其品牌定位的虚拟代言人。

Dob Studio推出的虚拟人物“吕伊”在优兔的个人频道有大约10万名粉丝。它近日接到为韩国某时装品牌代言的工作。广告视频中，“吕伊”身穿代言服装又唱又跳。

在企业看来，虚拟代言人“冻龄”且不会闹出丑闻，新冠疫情下，它们工作不受地理限制的优势也成为加分项。据美国“商业内幕情报”公司评估，美国2022年虚拟网红市场将获得150亿美元投入。彭博社分析，虚拟网红将“分得更大蛋糕”。据新华社