“零食当饭吃”成代餐品牌吸引资本入局的“新法宝”。9月23日，北京商报记者从天眼查App获悉，主打蛋白棒的ffit8已于近日完成数千万元A+轮融资，这是ffit8成立两年来获得的第四轮融资。ffit8频获融资背后是其主打产品蛋白棒的热销。数据显示，ffit8旗下蛋白棒在2020年卖出1050万根，平均每3秒就能卖出一根。

蛋白棒的热销让ffit8有一定的资本在代餐市场中占据一席之地。不过，随着代餐市场竞争愈发激烈，ffit8不仅面临薄荷健康、WonderLab等新兴品牌的竞争，还要对中粮、康师傅等传统食品企业有所顾忌。为在市场中站稳脚跟，ffit8提出迎合“正餐零食化、零食健康化”的消费需求，将目标战场转向健康零食，但这能否成功还需要打一个问号。

蛋白棒打天下

每3秒卖一根蛋白棒的ffit8再获数千万元A+轮融资。

据悉，该轮融资由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本(芒果次元基金)跟投。“本轮融资将主要应用于品类扩展及供应链建设，将以优质蛋白质为产品核心，持续扩充健康零食矩阵、推动零食健康化全场景覆盖。”ffit8相关负责人告诉北京商报记者。

值得一提的是，这已经是ffit8成立两年来获得的第四轮融资。天眼查App信息显示，2019年11月，ffit8获得“活力天汇”股权融资，具体金额未披露;2020年7月和11月，ffit8又接连获得复星锐正资本数千万元天使轮融资和BAI资本、厚为资本、复星锐正资本、疆域资本的数千万元A轮融资。加上此次A+轮融资，ffit8已经接连获得四轮融资。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，健康零食是休闲零食的细分赛道，在大健康的消费趋势下，主打健康属性的零食品牌会更受消费端、渠道端和资本端的青睐。零食本身就是增长迅速的品类，ffit8又打出与传统零食差异化的健康牌，未来潜力预期不可小觑，这或是资本市场加持ffit8的核心原因。

作为ffit8 A+轮投资方，复星锐正资本该项目负责人公开表示，“健康趋势已不可逆，而ffit8是这一趋势中真正深入年轻人场景和语境的品牌。在年轻受众市场所取得的成绩，也印证了ffit8的品牌张力与底蕴，因此看好ffit8未来的发展”。

资料显示，ffit8成立于2019年，主打产品为经典代餐零食产品蛋白棒。数据显示，ffit8主推产品之一的蛋白棒在2020年卖出1050万根，平均每3秒就能卖出一根。

ffit8频获融资背后与其蛋白棒产品所在的轻食代餐赛道火热不无关系。欧睿国际数据预计，2022年中国轻食代餐市场将达到1200亿元。根据天猫数据预测，2021年代餐轻食类目销售额同比增长290%，代餐消费人数三年来增长了78%，人均年消费金额达3000元以上。

博弈健康零食

在千亿级的市场蓝海中，以蛋白棒为主的代餐产品竞争异常激烈。在新老品牌的围攻下，ffit8欲将“船头”转向健康零食市场。然而，靠“一根蛋白棒”切入健康零食市场又谈何容易?

北京商报记者发现，ffit8并非资本在新兴代餐品牌领域的“独宠”。仅在2020年7月，代餐领域就有多起融资案例——Smeal获得中路开牛股权融资、WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资;2021年5月，另一家代餐品牌鲨鱼菲特也获得了亿元级B轮融资;薄荷健康更是一年获三次融资，估值超20亿元。

在新兴品牌之外，传统食品企业也加入到代餐混战之中。中粮推出了具有减肥代餐功效的饼干新品，旺旺推出了健康零食品牌Fix Body，康师傅推出了代餐棒等。

在朱丹蓬看来，基于全球范围来看，轻食代餐是大势所趋。但随着新老品牌纷纷加码这一赛道，轻食代餐市场竞争日益激烈，行业中产品同质化也愈发明显。

为打破这一竞争格局，ffit8相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，“在定位方面，ffit8推动蛋白棒品类打破减肥代餐和健身领域的局限，迎合众多年轻用户‘正餐零食化、零食健康化’的生活方式变化，抢占用户对于健康零食认知;在产品方面，继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后，未来ffit8还将上线蛋白质饼干等新品”。

虽然ffit8喊出了“健康零食”的口号，但目前从其产品布局和销量来看，代餐仍是其品牌的主旋律。北京商报记者在ffit8天猫旗舰店了解到，该店铺内共29款产品，其中有22款是不同规格或口味的蛋白棒产品，销量位居榜首，该产品的宣传语为“营养饱腹4小时，一根等于一顿均衡营养餐”。

在业内人士看来，目前ffit8的产品布局仍以代餐食品为主，若强行驶向健康零食赛道，或面临代餐和零食品类的双重阻击。据悉，近年来，三只松鼠、来伊份、良品铺子等各大休闲零食品牌均围绕“健康零食”进行了产品创新和升级换代。

“健康零食市场算是一个新的增量空间，但是如果企业不能在产品开发上增加更多技术含量、提升附加值，可能很快就沦为普通产品和普通企业，回到价格竞争的模式。”香颂资本董事沈萌认为。(记者郭秀娟王晓)