享海派年味，购年货新品，上海“跨年迎新购物季”将在春节期间将围绕农历新年推出60个富有年味的营销活动。

新春活动遍布全市商圈

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市商务委表示，本次“跨年迎新购物季”春节活动呈现三个特点：一是新场景，新体验。静安区以“新春新潮‘静"享消费”为主题，联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”，聚焦新春造景、礼遇促销、国潮年味等“三大板块”，开展系列促销活动。浦东新区推出“美好生活，总有新意”跨年迎新消费季春节档活动，汇聚32家企业，63项迎兔年商旅文展，线上线下新春主题系列活动精彩纷呈。

二是年货节，折扣多。黄浦区南京东路商圈推出“南京路和你一起迎新年”主题活动，淮海路商圈推出“欢兔淮海潮布新年”主题活动。例如，第一食品年货节以“高品质、海派风、有年味”为口号，推出各类年货礼盒、年菜预制套餐等。百联南方购物中心推出本地生活50团100餐饮团购券、79团100新春焕新券、399团500美妆专享券，同步叠加运动服装类、黄金珠宝类、儿童用品类等主力品类钜惠折扣。

三是线上购，惠无限。各大企业主体充分利用线上商城，给沪上消费者带去更加便捷实惠的消费体验。叮咚买菜推出“送礼新操作”、“饮食新主张”、“家宴新年味”、“拜年新姿势”等专栏主题；盒马App“吃什么”频道上线春节特别版，针对年夜饭、年味氛围组、回家百宝箱等场景推出51个需求商品清单，营造新春消费氛围。

商旅文联动年味浓

这两天，走在南京路上的市民除了采买年货，也发现了不少年味活动。其中，第一百货商业中心、上海城市推广中心与怀正文化联手举办的首届第一百货上海科艺少年节已经开幕，集书画展览、艺术装置展览、国潮非遗手工作品展示和科艺主题活动为一体，开展形式多样的青少年科技活动。

在第一百货B馆3F梧桐庭，“国潮文画”玄机紫薇阁已经布置一新，来自150多家艺术机构的上千件第二届艺术上海童彩杯少儿科艺大赛的优秀作品正在展示，向大家展示少年创作者们对山海经、二十四节气、纹样、非遗、古代建筑等传统文化的理解。

走上四楼，疯狂范特西展览也是本届科艺展的一大亮点。疯狂范特西与IAC国际生艺术联盟，以数字新媒体和生态互动装置等艺术表现形式，充分彰显孩子们想象中的未来世界，用艺术来消除年龄边界，让整个世界听见少年的心声。不远处还有“深林动物”大型积木模型亲子科技展示区。1米多高的积木鳞次栉比，2个互动游戏体验区，让积木模型与AI机器人编程无缝衔接，引导孩子们在娱乐与实践中探究AI科技世界。

主办方还开设了“万千点将台”，不仅将举办艺术上海童彩杯第二届少儿科艺大赛颁奖典礼，还有原创少儿音乐剧，新春舞动欧洲古典芭蕾舞、钢琴表演以及慈善爱心义卖等丰富多彩的活动，成为小朋友的才艺舞台。

同样是南京路上的商业老字号，永安百货则请出了瑞狮IP形象，首次尝试与租户异业联动，同时以更年轻活跃的搭配运用，持续打造与消费者的情感共鸣。TA们出现在公司的现场布置里、活动宣传里，还衍生出了多款文创产品，从新春卡套到日常生活所需的玻璃杯、便当包、纸巾套等，从线下实物礼品到线上推广，利用瑞狮IP作为与顾客交流的链接，不断激发商业空间的新活力。

一系列的年味互动活动也在陆续启动。永安百货邀请了专业书法家为顾客现场挥春，送出新春“福”字以及春联，顾客在永安一楼中庭兔年打卡点位与永安瑞狮IP形象合影并上传上传至大众点评或抖音加话题Tag打卡，即可在现场获得春联或福字，将满满祝福带回家。“财神纳福入群礼活动”将在年初四、初五推出“财神爷”将不定时闪现在永安百货任意楼层，活动期间顾客“邂逅”财神合影，加入永安社群就可以获得新春精美礼物，喜提“财气”与“福气”。

社区商业也有浓浓烟火气

年味不仅在市级商圈，也在“15分钟社区便民圈”。作为社区型购物中心，上海百联吴淞生活中心聚力更多的在地烟火气，打造社区“睦邻空间”。“居民需要什么我们就卖什么！”百联吴淞格外关注在地居民的消费需求，引进品牌餐饮、社交文娱、萌宠潮玩、生活配套、数码零售等业态，如第一医药、来伊份、OPPO、水星家纺等市民耳熟能详的“国民”品牌，物美价廉的特价零售代表好特卖、名创优品均受到周边居民的青睐。

新春降至，来伊份、欢喜花生、泸溪河部分礼盒商品的销售量喜人，销量上升80%—200%，销售额增幅150%左右。网鱼网咖、豪楽棋牌以及三楼的1013宠物商店的“撸猫馆”则已经成为年轻客群线下社交的新空间，豪楽棋牌春节期间的预订几乎场场爆满，宠物商店新春不打烊，寄养宠物的服务供不应求。

百联吴淞生活中心的相关负责人介绍，“睦邻空间”带给消费者的是一个更大范围的“家”，和谐友好，温暖有序。他们期待轻松自在，和谐友好的生活环境以及社交需求，既能实现基本的生活和商业配套，同时又能提升生活品质，让自己和家人在这个家园中身心愉悦，拥有社区归属感。

新春佳节将至，百联吴淞在社群内与消费者互动，发放新春微信红包封面，分享新春优惠信息，有效释放周边社区的新春消费潜力，为线下社区商业引来人气与活力。

新民晚报记者 张钰芸