消费券、品牌月、艺术派对、科技专区......这个夏天，与热浪相伴的还有百联乐享生活季的cool夏活动。百联自6月16日起推出三个多月18亿消费券周周送，随着上海第三届“五五购物节”正式启动，百联积极响应市委市府号召，推出系列主题活动，助力消费复苏。7月28日，百联集团“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式在百联科创中心举行。

（图为“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式现场）

启动仪式上，百联集团依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”尝试。与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。

（图为“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式现场）

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，作为上海商业领头企业，百联始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”

（图为启动仪式现场叶永明董事长致辞）

据百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，7月28日至8月30日活动期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点，及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴，给广大消费者带来全方位的美好生活体验。

（图为启动仪式现场濮韶华总裁为三位社群代表颁奖）

元宇宙展现科技融合，社群互动体现人文温度。启动仪式上，还向上海疫情防控期间舍小家为大家的团长代表们颁奖，现场还同步发布了百联社区团长招募令，助力未来社群运营。疫情后中心化的社区团购逐渐转向个性化模式，各业态也会在原有活动基础上加大社群营销力度，加入社群可获得专享礼遇。

“场景”到“数字”：场域叠加，脱虚向实

后疫情时代，百联将继续探索数字化课题，通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。

好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的舒适体验。

i百联“超级周末”会场联动“百联到家”，部分生鲜美食、加清个护等商品30分钟送达，众多夏季热门单品24小时发货，下单即可体验“小时级”送达的便捷购物模式。同时，i百联还准备了多场“热爱”主题直播，包括联手光明品牌直播，为市民带来冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。

8月15日至21日，百联汽车将开展多业态直播周，包括热销新车品鉴、二手车导购与实用知识、车辆隐藏功能介绍、售后实用保养知识、高性价比售后保养产品推荐等内容，细节展示、专业讲述，开拓直播营销新赛道。

品质潮经济：精致生活，个性表达

7月28日至8月28日，百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。i百联X Dior超级品牌月也将同步进行，多重让利活动线上线下同步开启。加入品牌社群可获得爆款香水等尊享礼遇，还有机会享受一对一专属美课服务。

百联股份于7月28日还开启系列“夏日非凡派对”，将在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，同时把艺术展览引入商业体，打造多术生活空间，提供趣味消夏方式。百联股份总经理张申羽表示，要让商场成为满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，为商业体乃至商圈注入更多复苏活力。

三联联合品牌供应商送上8月促销福利，DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等众多国际品牌眼镜五折至七折。还有出游必备的吴良材、茂昌驾驶型镜片，展现老字号研发水平。

8月初到9月底，联华启动“进口嗨购节”，进口啤酒、牛奶、冰品、饮料等商品线上线下同步销售，足不出沪，也能“买遍全球”，为市民送上高品质饕餮盛宴。

逸刻携手瑞典燕麦饮品牌OATLY，推出自研自产系列新品，跨界合作线下创意热店、线上趣味优惠活动等。自研熟食卤味品牌逸匠将以“店中店”形式入驻世纪联华，为消费者带来高性价比的便捷体验。逸刻总经理赵陈斌表示，希望通过跨界合作，扩大消费者触点范围，让更多消费者了解逸刻旗下自有品牌，加深对逸刻品牌的差异化体验。

百联汽车荣泽荣威店八月开展“818”超感好车节，门店限时荣威RX5MAX等特价车抢购，并推出惠购金融礼、置换专属礼、专属订车礼、惠购到店礼、专属交车礼、新车预售礼等六重礼遇，同时来店预定全新第三代RX5即享预售八大超级福利。

解锁夜生活：酷夏激情，折扣不停

百联集团携旗下业态聚焦民生、时尚、居家、潮流等角度，以多元形式开展系列夏日主题活动，聚焦夜间经济重点，打造一站式体验消费场景。

7月26日-8月8日，“联华Fun之夜”把握晚市经济，配合线上“百联到家”开展满额立减、夜市秒杀等活动。晚市时间内，会员单次消费满足门槛金额，凭收银小票还可获赠精美礼品；并在7月27日-8月16日期间针对生鲜、日配、干货杂粮、酒饮、清洁个护等夏季畅销品发放品类周周券。

联华股份总经理种晓兵介绍，在整个购物节期间，联华还将着力夜间经济，在线上“百联到家”开展优惠限时秒杀活动，线下着力打造体验式消费场景，从各渠道助力市场恢复活力。

逸刻自有品牌逸匠推出系列新品，如“健康低卡”的藜麦饭、度假风味的海南鸡饭便当，还有逸焙咖啡新品Dirty系列，搭配香浓冰厚椰乳，体验夏日清爽风味。

百联通会员也有专享福利。7月28号-8月8号，会员通过i百联专属页面，参与领取“好运签”，即可兑换多款超值神券，能在i百联线上平台及多个业态线下门店使用。例如使用“好运签”兑换三联价值600元优惠券，就能线上独享PUMA随机款镜架大额抵扣。

据悉，百联集团还将在8月中下旬举办“百联之夜”，依托世博源区位优势，结合主题市集、展览演出等，打造丰富的沉浸式夜生活消费体验。旗下各大百联购物中心也将有一波精彩缤纷的夜市活动上幕。

消费新趋势：绿色健康，社群互动

为满足绿色消费、低碳出行的环保需求，百联汽车沪东大众店开展“燃擎八月购车狂欢季”，大众车型购置税减免再升级，另享置换补贴至高8000元，购上汽大众新能源车型——ID.家族系列享至高六重必享权益。

好美家与20多家一线品牌合作，推出数百款绿色环保建材、节能产品、智能家电，发放“绿色建材家电补贴消费券”，普及低碳环保生活方式。

为城市减负，也为身体减负。8月，第一医药旗下佛慈堂中医门诊将开展两场夏季养生冬病夏治义诊活动。8月底，第一医药商店将完成整体改造焕新亮相，并举办“让养生成为生活的一部分”主题活动。商店1楼将引进养身健康茶饮，2楼将推出全新健康检测区，更开辟跨境购线下展示区，一键下单世界好物。

i百联则将启动“全民健身季”和“夏末露营季”，提供运动鞋服、健身装备、露营设备等商品，满足消费者健康生活的一站式购物需求。

以科技赋能商业发展，用服务体现城市温度。百联将结合第三届上海“五五购物节”关于促消费、稳增长、提信心的工作部署，在做好疫情防控前提下，通过线上和线下联动、数字与场景融合、新消费趋势挖掘，为市场复苏及消费回补注入更多活力。同时，百联集团将继续推进数字化发展和零售业态转型，实现有关商业“人的链接”的迭代、重组与升维，致力于给消费者带来更美好的购物体验。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。