7月28日，起亚第五代Sportage云端首秀，并宣布于今年第三季度开启预售。起亚Sportage近30年历经5次换代,已获得全球累计660万消费者喜爱。如今第五代Sportage不断进化新生，开拓进取，开启在中国的全新篇章。

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外观造型大胆个性，吸引力不小

全新SPORTAGE在造型上完全脱离了上一代车型的影子，变得更加新潮时尚，设计也更为大胆。车头采用了格栅灯组一体化的设计，将前中网与前大灯组相融合，而LED日间行车灯造型犹如回旋镖一般，点亮后具有较高的辨识度。

车尾采用了不规则状的尾灯组蛇形，并以一道黑色饰条贯穿，略微内凹的门板造型，显现出不错的层次感。整体给人的感觉相当新颖。

动力方面，全新SPORTAGE在海外提供了多种动力组合，包括1.6T涡轮增压汽油发动机、2.0T柴油发动机以及混合动力和插电式混合动力版本，但国内市场目前暂未表明将提供何种动力系统。

来到中国市场,起亚第五代Sportage延续了出色的产品力,它将为中国的年轻消费者带来焕然一新的用车体验,届时,在外观、内饰、动力、安全多方面,消费者将能获得更高端的体验。

据了解,近年来起亚一直在加速推进全球战略,在布局市场期间,它不断更新升级汽车产品的综合竞争力,依托全球卓越的研发体系,打造出包括Sportage在内的多款畅销车型。

此次，第五代的Sportage将中文名定为“狮铂拓界”,以谐音互译,凸显出了起亚通过全球战略布局中国市场的决心,它敏锐捕捉到了如今中国汽车消费市场的需求,洞察到了年轻用户的个性化用车诉求。同时,以“狮”这种自带王者威猛气势的动物为命名元素,配合珍贵的贵金属“铂”,再以“拓界”为点缀,寓意开拓进取,跨越边界,营造“王者风范、极致尊贵、锐意进取、拓享无界”的恢弘气势和开拓精神,为中国消费者带来别具一格的体验。

全新SPORTAGE有何优势

“再出发”的起亚，所要面对的竞争格局已不再像从前，不仅要面对老牌劲旅丰田、本田、日产的挑战，还要承受BBA等豪华品牌的价格下压，以及来自自主品牌的实力上攻，这一切都变得非常艰难。

作为Sportage的“老对手”，丰田RAV4不仅衍生出了威兰达车型，还提供燃油、HEV混动、PHEV插混多种动力选项，竞争力更强。而本田CR-V同样衍生出皓影车型，实现双车战略布局，并且稳坐每月销量排行榜前列。当然，别忘了还有福特、别克、雪佛兰、马自达这些同为合资选手的产品冲击。

奔驰GLA、奥迪Q3、宝马X1目前终端的让利都非常大，二十万元出头就能触碰到BBA的入门级SUV，对于不少看重品牌的消费者而言非常有吸引力。要知道，目前在售的起亚KX5主流版本售价在17万元以上，并且终端优惠极小，对比之下，前者的吸引力被进一步扩大。

自主品牌近年在紧凑型车市场的增长更是势不可挡，设计、技术、售价、销量都迎来全面提升。比亚迪的宋PLUS系列、长安的CS75系列、传祺即将推出的影酷、哈弗的H6系列、吉利的星越L等等，每一款产品单拎出来都有实力与之抗衡，对于全新Sportage而言，这才是最大的难关。

面对如此多的劲敌，全新Sportage该如何突破重围，获得市场的关注？

首先要在营销上讲好产品故事，设计一向是起亚的强项，全新Sportage的造型也足够大胆、个性，可以通过差异化的定位切入市场，像是突出其四驱能力，通过短途野外出游的场景化设定，捆绑露营/郊游IP，吸引消费者关注。再通过智能化、能耗水平、乘坐舒适性、安全性、服务等方向宣导，进一步打动消费者。

从全新Sportage，我们可以看到一个趋势——起亚正积极推动品牌向上发展。在全球市场上，起亚已经摆脱廉价品牌的形象，开始与丰田、本田并驾齐驱。而在中国市场，起亚也正逐步停产10万元以下的车型，导入高定位、高售价的产品。通过不断强化品牌形象，以及推出多元化的产品，打动消费者。由此可以预见的是，全新Sportage未来将聚焦于产品力之上，力图打破起亚品牌在中国消费者心中的固有认知。