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爆竹声声，瑞兔迎春。今年春节假期，天气虽然春寒料峭，消费却已暖意融融。记者今天从市商务委获悉，节日期间，无论是线下客流还是消费金额都在快速回升，接近去年农历同期水平，其中餐饮业消费已经超过去年，城市烟火气明显回归。

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年1月20日至26日）7天，全市线下消费支付金额323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点。其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。节日期间，监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

据市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天（1月14日至20日）重点样本实现销售额54.9亿，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天（1月21日至27日）实现销售额54.3亿元，恢复至去年农历同期的90.7%，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。其中，世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场（浦东店、宝山店、金山店）、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。

线下消费回暖的动力哪里来？全市各大商场用推陈出新的营销手段紧抓“流量密码”。节日期间，南京路步行街年味浓郁，客流同比增长18.3%。其中，新世界集团推出“南京路和你一起迎新年”活动，10米高的艺术美陈“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百货，吸引消费者驻足打卡，春节期间销售额同比增长10%以上。世茂广场联合野兽王国开启“玩潮宇宙限时空间”，四大主题装置带来全新消费场景，春节期间销售额同比增长40%以上。静安区以“新春新潮‘静’享消费”为主题，联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”，聚焦新春造景、礼遇促销、国潮年味等“三大板块”，开展系列促销活动，兴业太古汇节日7天销售额分别环比节前增长80%以上。新天地联合上海时装周、公益组织“星星兔子和爱”推出1对手捧红色爱心的“爱望兔”，以及5个兔耳造型回收箱，可持续的设计理念带来丝丝暖意，商场南里春节期间销售额同比增长30%以上。

“海派年味”更是引流利器。豫园商城推出“豫园迎新年”活动，打造线上线下联动的“山海奇豫记”为主题非遗艺术彩灯活动，带来浓浓的海派年味，节日期间商圈客流同比增长27.7%。上海环球港带来民俗演艺，京剧、昆曲、川剧、评弹、相声、腰鼓、唐乐等悉数登场，春节期间销售额同比增长40%以上。第一食品年货节开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动，线上线下直播联动，春节期间销售额同比增长20%以上。百联南桥购物中心开展新春民俗体验，写春联，画糖画、剪窗纸等活动热闹非凡，更有商场服饰、黄金、化妆品等优惠折扣，春节期间销售额同比增长20%以上。

节日期间，民生保供则井然有序。为应对寒潮降温天气，蔬菜集团、良友集团、水产集团、上农批等重点企业，积极做好主副食品市场供应工作，确保主副食品供应量足价稳、优质安全。上海主副食品市场在春节期间运行总体平稳有序，今年春节留沪过年人员减少，肉菜等消费需求有所下降，受节日效应及小品种精品菜畅销等影响，蔬菜批发价格高位小幅波动运行。

新民晚报记者 张钰芸