人民日报记者 张武军摄

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品牌是时代的见证，也是企业实力的象征，更是中国汽车产业核心竞争力的标志。

12月8日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛上，围绕“推动中国品牌建设高质量发展”的主题，来自有关部门、科研机构、企业界的嘉宾，在致辞和发言中，积极为包括汽车在内的中国品牌建设贡献智慧，分享心得，建言献策。

“我们要深入学习贯彻党的二十大精神，高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。”全国人大常委会副委员长白玛赤林在致辞中所言，无疑也为中国汽车品牌建设提供了新的指向，寄予了更大厚望。01 “新能源汽车成为国家名片”

人民日报记者 张武军摄

进入新时代，踏上新航程，汽车产业是国民经济的支柱产业，夯实产业基础，打造中国品牌，已经成为产业发展的必然要求。

“中国在新能源汽车、5G等多个行业，已经形成一批‘国家名片’。”工业和信息化部副部长徐晓兰在致辞中认为。2021年，我国制造业增加值全球占比接近30%，产业结构不断优化，中国制造整体品牌形象显著提升，一批优秀品牌更强更亮，更多自主品牌加快成长。

在新的历史时期，包括中国汽车产业在内的制造业实体如何打造品牌？徐晓兰指出，品牌是信誉的凝结，创新是品牌的动力，质量是品牌的生命，卓著品牌要植根于卓越质量，以卓尔不凡的产品，赢得客户信赖。加强品牌建设是推动“中国制造”向价值链中高端延伸的重要手段，是推进新型工业化、构建现代化产业体系的必由之路，是促进制造业高质量发展、建设制造强国、质量强国的应有之义。

科技是第一生产力，而汽车产业的发展和品牌建设，始终离不开科技创新的支撑。“全球来看，无论是汽车、飞机这样的大国重器，还是手机、计算机、医药等消费领域，都有一批畅销全球的高端产品，通过技术创新不断迭代产品、追求极致、提升定位，在市场竞争中脱颖而出，形成享誉全球的世界级品牌。”科技部副部长吴朝晖在致辞中表示，企业依靠科技创新，能生产出技术领先、性能优异、质量过硬的一流产品，从而为品牌提供根本支撑。创建一流品牌必须有“人无我有、人有我优”的领先产品。

吴朝晖认为，包括汽车产业在内，要进一步扩大开放合作，主动融入全球创新网络和市场网络，有效利用全球创新要素和市场资源，在“双循环”新格局下，不断增强企业品牌国际影响力。

近年来，结合我国汽车产业发展，国家市场监督管理总局也推出了加强监管、完善标准、促进产品质量提升、打造中国品牌等一系列举措。

“品牌是信誉的凝结，一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征。”国家市场监督管理总局党组成员、副局长，国家标准化管理委员会主任田世宏在致辞中谈到，国家市场监管总局大力推进质量技术创新，推动建立政产学研用深度融合的质量创新体系，集中实施一批质量技术攻关项目，推进质量关键共性技术、重大颠覆性技术突破，提升品牌的核心竞争力。在汽车等行业试点了质量安全沙盒监管制度，在避免质量安全风险隐患的同时，丰富品牌开拓创新的积极性。

02 高质量发展树立中国品牌

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来自企业及研究机构的与会嘉宾，也在发言中分享了以高质量发展树立中国品牌的心得和经验。

“近年来，中国一汽以强大中国汽车产业、树立民族汽车品牌为己任，红旗品牌以打造‘中国第一、世界著名’高端汽车品牌为目标，经过4年多的努力和奋斗，实现从4000多辆到30多万辆共63倍的增长，创造了新时代高端汽车品牌跃迁式发展的奇迹，2021年品牌价值1036亿元，已成为高端民族汽车品牌高质量发展的一面旗帜和标杆！”中国一汽党委书记、董事长徐留平感慨道。他介绍，为打造世界卓著高端汽车品牌，红旗品牌致力于“六大工作重点”，即以用户极致体验为中心，以崭新独创技术为根本，以卓越产品为关键，以极致可靠质量为核心，以极致愉悦服务为保证，以先锋文化为滋养，全员创新创造、奋斗奋进，不断汇聚成红旗品牌跃迁发展的磅礡力量。

在智能网联、人工智能、自动驾驶为汽车全面赋能的今天，打造品牌有了更多更新更深刻的内涵。

“我们认为当下是建设世界级中国科技品牌的历史机遇。百度在人工智能、深度学习、自动驾驶等核心技术层面，都有自研技术在全球处于比较领先的位置。”百度集团副总裁袁佛玉在发言中表示，好的品牌建设会为企业带来健康精准的免费流量，不断降低企业对短期流量行为的依赖，从而获得可持续发展。企业的发展，在不同阶段是以品牌性质来支撑发展战略，开拓业务增长的新战场。如百度自动驾驶技术，因为百度积累的技术和人工智能的性质，使得百度在进入自动驾驶出行服务、智能汽车、技术供应商、智能交通等高技术门槛的领域，更容易受到市场和合作伙伴的信任。

作为智能网联汽车的重要供应商，科大讯飞的语音相关技术走在行业前列。科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰讲到，为了让人工智能更快地赋能千行百业，科大讯飞打造了开放平台，让更多的开发者和创业者加入进来。目前已经开放了513种AI的能力，有364万个开发者团队，通过这些AI能力创造出156万个各行各业的应用。至今，科大讯飞树立了人工智能史上的8项里程碑，仅仅在2018年以来，就获得了55项人工智能竞赛的全球冠军。

“我们相信只有源于热爱的初心，才能在创新的道路上长期坚守，有了一代又一代的科技工作者的接力奔跑，才能在将来全球科技品牌中，让中国品牌绽放最耀眼的光芒。”她说。

一个品牌的兴盛，与企业及产品的高质量发展息息相关。“坚定走质量牵引品牌向上的精品路线。”赛力斯集团董事长（创始人）张兴海坦言，30多年潜心耕耘汽车产业的赛力斯，正凭借丰厚的制造底蕴、技术积累和跨界融合，成为中国智能网联新能源汽车产业中的一支重要力量。2021年12月，赛力斯发布了高端智慧汽车品牌“AITO问界”，并相继发布问界M5、M7、M5 EV等三款产品，在多个指标上刷新了行业纪录，市场屡创新高。

“今年前三季度，赛力斯新能源汽车累计产销量较去年分别劲增275%和254%，远超行业平均水平。这一切均源自我们始终如一坚持走高标准、高品质、高效率的品牌向上路线。”张兴海谈到。

论坛上，来自多个领域的嘉宾都在发言中对中国汽车品牌倾注了关注之情，提出了热忱的建议，大家的共同心愿，是期盼中国汽车产业做大做强，中国汽车品牌砥砺奋进，勇毅前行，不断迈上新台阶，实现新跨越。

编辑：薛亚培