新民晚报讯（记者 宋宁华）近年来，直播带货、短视频广告、社媒“种草”、元宇宙等新模式、新业态、新技术不断涌现，以创新、创意为灵魂的广告产业正处于从传统业态向数字化转型的关键时期。为了进一步加速产业集聚、激发行业潜能，2月23日，浦东举行首批数字广告园区揭牌仪式，数字广告经营主体集中登记地同步启用。

两家企业落户集中登记地“新家”

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30多岁的罗先生是某数字广告企业的创始人，从德国回国后，他的团队一直致力于AI人工智能和数字经济业务，近几年，又深耕元宇宙数字资产运营，业务包括数字广告、数字空间、数字人、数字艺术等。考虑到浦东优秀的营商环境和最新人才政策等因素，团队有意在浦东注册落户，但对国内的市场主体登记流程不太熟悉，一直没能找到合适的注册场地。

以老上海实景风格为特色的某数字广告企业是一家大型的影视拍摄基地，提供各类数字广告设备与资源。近期，因原址拆迁，拥有15个实景内景影棚、80余亩外景拍摄地的该企业急于寻找有一流产业配套的新场地。

浦东市场监管局、度假区管委会等部门在调研走访中了解到上述情况后，主动将企业引荐到度假区数字广告产业园集中登记地，并全程指导办理注册登记，降低企业创业成本；度假区管委会还积极为企业项目落地提供场地支持，实现政府—企业—园区三方有效互动，营造安商稳商的环境氛围。

活动当天，上述两家企业现场获颁营业执照。据悉，除提供数字广告集中登记地解决企业住所登记难题外，浦东新区还进一步提升登记便利度，申请人可按照《经营范围规范表述目录》，在“一网通办”平台中勾选“数字广告”有关经营项目进行登记，实现全程网办，便捷高效。

三个数字广告园区“相互成就”

记者了解到，当天首批揭牌的三个数字广告园区各具特色，从集聚、培育、服务、发展等多维角度布局，推动产业链、创新链深度融合。

其中，张江数字广告产业园集聚了百度中国、阅文集团、喜马拉雅等有影响力的数字广告头部企业，未来将持续优化产业环境与文化配套建设，支持数字广告业技术策源和成果转化，使园区成为产业链优势突出、产业生态良好的引领标杆。度假区数字广告产业园则兼具“数字广告集中登记地”和“大企业开放中心”等多重身份，将借助“5G+云+AI”为特色的影视数字交易平台，在视频广告技术、影视资源等领域为中小微数字广告企业的孵化成长提供优质土壤。航头数字广告产业园在电商生态构建、跨境贸易、公共服务平台建设等方面独树一帜，将致力于互联网营销、直播带货等岗位稀缺技能人才的培育，助推中国产品加速出海。三个产业园将结合各自优势，促进产业补链强链、相互牵引赋能、实现协同发展。

截至2022年底，浦东共有主营广告业务企业5000余户，2021年规上企业广告经营额超170亿元，呈现出强大的发展动能。为强化政策制度保障，下一步，浦东新区还将出台《推进数字广告业高质量发展若干政策措施》，为助力区域数字广告业高质量发展提供政策支持，相关项目纳入浦东新区“十四五”期间财政扶持政策范畴。

浦东新区市场监管局苏国平副局长表示：“下一步，我们将加强数字广告产业全生命周期服务，全面释放数字化动能，为上海打造具有世界影响力的‘国际数字广告之都’贡献浦东力量。”