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新民晚报讯（记者 张钰芸）迎新春、添年味，由上海市商务委员会主办的“2022跨年迎新购物季”已经拉开序幕。本次购物季从2022年12月23日持续至2023年1月28日，覆盖跨年、元旦、春节等重要节日时点，围绕折扣促销、新春潮品、主题美陈、剧目展览等板块推出百余场重点活动，确保岁末迎新消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。

记者从市商务委获悉，上海市各个重点商圈立足于把握消费新趋势，策划举办了一批线上线下融合、商旅文体联动、新业态、新模式、新场景不断涌现的营销活动，营造出一副全城营销的岁末迎新图景，市民在百度地图上搜索“跨年迎新购物季”即可获取附近的活动点位。

例如，豫园商城推出全新“豫园迎新年”活动，以“山海奇豫记”为主题，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，运用新技术、新材质、新形式呈现出多媒体交互灯彩场景。静安嘉里中心安义夜巷开启冬日限定市集“冬日仙境”，为消费者提供逛吃游购好去处。上海申报举办“在一起，点亮新生活” 跨年电影盛宴，在上海陆家嘴中心内实现5楼中庭和10楼百丽宫影城联动，用看电影+倒计时的模式跨年。上海苏河湾万象天地打造冬日营地市集周，带来脱口秀表演和上海木偶剧非遗演出，并且在天后宫展出了知名年轻插画师李豫陇年度个人首展，作品主题涵盖上海在地文化、新春景象等。

而为了让消费者买得实惠，新世界大丸百货推出新世界集团消费券、水晶球抽奖、AR红包雨等系列活动。佛罗伦萨小镇以“岁末好新意”为主题，打造运动周和岁末季，联动各大运动品牌也将推出限时的品牌活动，推出会员招募、满额赠礼、满额赠券，达人探店等活动年末购物活动。徐家汇商圈于元旦春节期间推出“2023徐家汇迎新购物季”主题活动，分阶段开展“虚拟人送好礼”“消费满额送新年豪礼”等沉浸式营销活动。红星美凯龙全球家居1号店推出“年终大赏 FUN 享新生活”，发放1000万焕新补贴以及10000个盲盒。百联南桥购物中心围绕“岁末狂欢趴 圆梦畅想曲”，开展岁末大酬宾、满额抽奖、快闪舞台等活动。百联奥特莱斯广场推出满额抽奖、满额赠礼、会员3重奏等活动。百联金山购物中心推出多级赠礼、积分兑好礼、刷卡有礼等跨年狂欢活动。

沪上各大商场还将兔年元素融入美陈造景，传统与潮流巧妙融合，带来了别出心裁的新年新气象。例如，世纪汇谱写治愈系冬日篇章，携手柏拉兔PLABIT推出世纪汇四周年红色联名款形象 、柏拉兔形象美陈装置及相关形象衍生品。上海日月光中心于1楼中庭花园设置“NICE TO MEET YOU 点赞兔”主题美陈，在美陈中结合国风元素、宇航等关键词，营造新年整体气氛。兴业太古汇商场五周年之际，联合荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼定制的大型公共艺术装置五彩倒立兔惊喜亮相，推出线上AR“玩乐指南”、惊喜扫“WOW”活动、米其林联名定制晚宴等活动。第一百货借助糖潮御兔IP，结合兔年生肖，并融合古典文化属性和祈福元素，表达美好生活向往，为消费者打造浓郁的新春氛围。淮海集团举办“欢兔淮海 潮步新年”活动，推出 line friends 2023新年可妮兔形象中国线下活动首发，开展 “淮海路新春寻兔”AR扫码集兔卡有礼等活动。瑞虹天地携手西班牙著名插画师David Sierra带来冬日专属的梦幻童话小镇。