12月29日，中国电影家协会、灯塔研究院、灯塔专业版正式联合发布“辟新路谋共生”的“后疫情时代”电影档期策略研究报告。据悉，今年电影市场诞生了历史最高春节档(78.4亿元)和历史第二高国庆档(43.9亿元)的成绩，但两大档期合计在全年大盘的票房占比，已逐年提升至1/4的水平，档期集中效应不断加剧;在重点档期上映的影片，从数量、评分到单片票房等各方面，都和非档期影片拉开了较大差距。
研究和调研结果表明，观众对电影的核心诉求主要来自于影片本体，而不是档期;想要冲破档期限制和行业天花板，影片在定档时首先需要了解自己的内容特质与目标受众，而后要发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期，这将是“后疫情时代”行业要面对的核心议题。
灯塔研究院院长牧晨表示，2021年市场同样释放出了一些积极信号：在传统大档期之外，一批新涌现出的档期，例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的票房成绩。其中，今年在“520”上映的《我要我们在一起》，通过有针对性的宣发，将情绪精准触达给爱情片核心受众，取得首日接近1亿、最终3.26亿的票房成绩。
这个案例兼顾了对档期与用户情绪的洞察：在“520”档期竞争方面，《我要我们在一起》与次日上映的《速度与激情9》受众人群存在很大差异，同时又和“五一”上映的《你的婚礼》打出了差异化;影片将爱情片的社交仪式感推到极致，上映时间定为13点14分，结果表明该时段票房超过了传统黄金时间。(记者郑蕊)
Copyright @ 1999-2020 m.ccvic.com All Rights Reserved
上海商网 版权所有
