回顾中国SUV细分市场的变化。由越野、性能、改装激发的个性化需求表达，不断侵入传统城市SUV领地范围之后，向个性化的市场深耕下沉，几乎成为了SUV细分产品战略的开发常态。而全新蓝海市场开拓者的进攻路径，往往被同行者们视为突围破局和继续布局的标准答案。

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尤其是像哈弗大狗这样，在城市SUV的舒适实用以及硬派SUV的越野个性之间，创造了一个平衡不妥协的全新品类市场，更具有塑造“标准”的分量。

全新概念适合年轻人

哈弗将汽车的进化分为了4个刻度，从轿车到旅行车，再到城市型SUV，最后到越野车。作为一款定位于“3/4刻度座驾”的城市型越野SUV，哈弗大狗就是介于城市型SUV和越野车之间，一款具备较高越野能力的城市型SUV。

而在SUV领域，凡是用到方盒子造型，基本从外观上就已经把一般SUV甩在了八百里开外，毕竟奔驰G系、路虎卫士的形象给大家留下的印象太深刻了。而哈弗大狗和路虎卫士算是师出同门，来自英国的菲尔·西蒙斯，这位全球硬派设计大师在汽车设计领域有着超过30年的经验，并设计过包括2018款路虎揽胜、2016款路虎发现等消费者追捧的车型。

因此，哈弗大狗的风格和哈弗目前在售的其他车型，发生了很大的变化。首先为了从外观将城市SUV的时尚感和越野SUV的硬派气息实现融合，哈弗大狗运用大量的平直线条勾勒出一张方正的前脸，配合引擎盖上隆起的线条、大尺寸的进气格栅、粗壮的保险杠、粗犷的下护板，一眼望过去，就能够明显嗅到越野性能出众的味道，但复古的圆形大灯、拼色的格栅辐条，又给整车带来了一股硬派车型少有的时尚气息，适合当下追求潮流、个性的年轻消费者。

硬核产品实力 可甜可咸

坦白来说，就最初在2/4刻度的城市SUV以及4/4刻度硬派越野SUV之间，开创了3/4刻度的全新品类市场的定位来看，哈弗大狗的推出是有些冒险的。

一方面，尽管有哈弗品牌口碑为新品背书，但是在一个全新品类市场上，3/4刻度的定位让哈弗大狗看起来有些过于“特立独行”。既是开拓者，那便没有作业可抄。

另一方面，从兼具城市SUV舒适实用和越野SUV硬核野性的产品特点来看，如何做到两者的平衡，很难把握。毕竟在全新刻度的定义下，哈弗大狗必然无法像之前一些城市SUV那样，试探性地和越野市场擦边，而是需要打造出一种1+1＞2的效果。

严格意义上来说，整车的机械素质、设计工序以及关键配置的调教磨合，都比纯粹的城市SUV和越野SUV要更为复杂。更遑论在横跨了两个细分市场的挑战下，往往也很难捕捉到精准的用户。

翻看近年来的销量榜单，就可以看出在TOP10的SUV销量榜单中，SUV细分市场前列梯队基本无一例外地均被城市SUV占领。而从当时现实环境的难度而言，摆到哈弗大狗面前的挑战，远不像车型命名那般“轻松”。恰恰如此，此时再回望大狗的诞生，这也更能证明哈弗大狗对于全新品类市场的创新“含金量”。

事实上，基于承载式车身打造的哈弗大狗，显然更注重将舒适与专业性相结合。正如现在大多数公司招聘时，既希望你的英语足以应付日常工作，又要求对制作PPT要熟练掌握，还得会摄影、会剪辑、会文案，显然，花一份钱将几份需求完成到80分，比只把一项需求完成到99分更具吸引力，毕竟多出来的部分并非刚需，而省下的成本却是实实在在的真金白银。因此，大狗能够成功在同质化越来越高的市场中突破重围就成了必然。

哈弗大狗在座舱内部的设计上有很多新想法，比如与外观相呼应的矩形空调出风口、双色拼接设计、直线与曲线结合的中控屏设计等。在材料的选择、配色、以及功能区的线条设计与布局上，大狗的内饰都考虑到年轻群体对质感的需要。新车使用的全液晶仪表盘显示效果与目前高端手机效果无异，在驾驶的过程中很容易获取车辆当下信息。12.3英寸大尺寸屏幕中控台搭载哈弗的最新车技系统，支持包括在线导航、在线音乐等App在内的多种联网功能，为用户打造了一个可移动的互联空间。大狗的智能化也可圈可点，前排乘客可以通过语音控制，唤醒和关闭车机系统所配备的几乎所有功能，比如经常用到的座椅通风、方向盘加热、音乐等。哈弗大狗还非常懂年轻人，例如，在车机上安装了抖音，闲来无事时刷刷抖音也非常方便。

哈弗大狗2.0T车型还带来的两把差速锁、智能四驱和6种全地形驾驶模式、蠕行模式等越野配置，展示绝对越野实力的同时，V3智能平台带来的智能语音系统、ADAS高级驾驶辅助、FOTA全域升级、多达14项以上的智能驾驶辅助等，更是进一步在同级别市场中，差异化地拉开了智能化的差距。而在此基础上，城市SUV常见的主被动安全配置、侧重静谧舒适的座舱空间优势，丝毫没有被硬核的越野配置所掩盖。

在追求静、净、舒适的车身内部，独属于城市SUV的那份舒适和安逸，更是为“粗犷”的越野市场增添了难得的“细腻”。

不难发现，无论是在越野还是在城市出行场景上，走出了一条其他城市SUV和越野SUV都不曾涉足的道路，哈弗大狗首先在产品力上，就没有做出妥协。

哈弗大狗 在不断突破自我中向上

哈弗大狗作为长城哈弗品牌旗下一款相对“另类”的SUV，既有硬派越野车的外观，也有都市型SUV的柔美，很多大狗用户都说，哈弗大狗就是长城汽车旗下的“哈弗坦克300”，在兼顾日常生活用车的同时，也延伸到了硬派越野这个细分市场，更是长城汽车旗下产品车型对市场精准定位的直接体现。

同时，哈弗大狗的产品思维、用户思维、品牌思维，也在产品破圈、营销出圈的联动之下，形成了完整的闭环优势。对于哈弗品牌来说，这将再度巩固哈弗品牌，在SUV领域不可超越也不可撼动般的地位。

在哈弗大狗创新品类市场的背后，事实上也是哈弗顺时而变、顺势而进的突破。这种突破，是其基于产业趋势的系统洞察，更是其基于上百万用户基盘的精准思考。哈弗大狗在抢跑的先天优势下，秉着哈弗品牌与生俱来的突破创新基因，或许从一开始就赢在了起跑线上。