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(资料图片)
作者:张未
原创:深眸财经(chutou0325)
当我们以为暴雪和网易走过14年头以后,会像美好的童话故事般一直走下去。现实却告诉我们“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”才是真实的商业准则。
度过了七年之痒,牵手14年的暴雪和网易,终究还是分手了。
据观察者网报道,由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期,届时将暂停在中国大陆的部分暴雪游戏服务。
值得一提的是,对于这段分手故事,一部分网友在唏嘘曾经与暴雪游戏共度的时光。另一部分网友则纷纷为网易打抱不平,他们表示:“现在谁还看得起你暴雪”,“如今的网易三十年河东三十年河西”,“单方面的索取关系必然走不长久”。
那么,网易暴雪摆烂分手,究竟是「渣男」撞「渣女」,还是「心机」碰「嘴硬」?
1
中年暴雪大胆寻爱
暴雪刚在外网找媒体搞极限施压,这边网易就在内网使劲儿推暴雪想让自己打白工的话题,只能说都是千年的狐狸,玩聊斋上瘾了。
暴雪强势由来已久,早在九城代理时,暴雪的苛刻要求也不比现在少,比如要求九城买进口服务器。
暴雪“渣”的底气大家都知道,始祖级大IP,坐拥《魔兽世界》《星际争霸》《暗黑》三大史诗级巨作,是全球90后的童年回忆,也许还包括80后和00后。
不过,渣男的底气在中国似乎不太好使了。暴雪的IP价值在全球影响力远大于中国,尤其是针对欧洲和北美市场而言。
《暗黑不朽》的合作本是一个让双方重燃激情的机会,甚至精明到不给暴雪营销费的网易,也给它疯狂买量,可变了心的暴雪铁了头的要走,挡都挡不住。
暴雪的“天价”续约条件不仅是暴雪变心的证据,还是分手的导火索。
被爆条约的内容有三点。
其一暴雪方分成较2019—2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高;
其二,要求网易按照《暗黑破坏神:不朽》模式,研发暴雪其他IP手游全球发行,但网易只享有中国区市场营收分成;
其三,要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第二条的完成,否则将被“处罚”。
从条约来看,正如网友所说:网易要是签了,无异于在帮暴雪“打白工”。
此外,据知情人士给海外知名商业媒体Bloomberg爆料称:暴雪不再和网易合作的原因有两点,一是知识产权所有权的归属,二是网易不肯交出中国上百万玩家的信息数据控制权。
无论是哪一个条约,在网易看来都是不可接受的。看的清清楚楚的网易,怎么会吃这一套。
网易并不比暴雪“清白”。都在说网易打白工,可网易这些年也没赔过一分钱,反观财报还有得赚。
暴雪前一步,网易便退一步,这些年谁也没亏过。暴雪要提高分成时,网易便默默减少宣发费用,玩“摆烂”这一套。
那么,暴雪为何要狮子大开口呢?
动视暴雪的Q3财报提及,当前续约的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏,这些产品约占动视暴雪2021合并净收入的3%。
“深眸财经”发现,财报中提及的3%别有用意。
动视暴雪的2021净收入为88.03亿美元,主要收入组成来自动视、暴雪娱乐和King三大分部,其中,暴雪娱乐占比19.69%,净收入为18.27亿美元。
而这个3%的数据是基于动视暴雪的总收入88.03亿美元,包含了动视、暴雪娱乐、King三大分部的业务,所以实际上这个3%实际上有2.64亿美元。
值得一提的是,暴雪娱乐在动视暴雪中总营收占比也不19.27%。如果以网易代理业务有关的暴雪娱乐净收入18.27亿美元来计算,网易代理的业务应该占暴雪娱乐的15%左右。
这意味着中国市场为暴雪贡献15%的公司总营收,因为网易在中国市场全权代理暴雪的业务,暴雪无需人力、运营等费用,所以这个15%的营收也是净收入。
那么,暴雪特意用3%来掩饰这笔并不低的收入是为何呢?
今年一月,微软决定以687亿美元收购动视暴雪,交易完成后,微软将成为仅次全球第三大游戏公司,仅次于腾讯和索尼。
在被微软收购时,暴雪必须要拿出成绩提高自己的身价。正是如此,便刻意强调财报中的“中国市场只占3%”,以此降低中国市场分成抬高报价。
只是暴雪,一不小心玩脱了,双方对峙不下,只能分手了。
2
网易反目成仇
不过,反目成仇的背后,两家公司也各有难处。
从行业趋势和网易当下发展来看,暴雪和网易都是互相需要的。然而两个本该取暖的人,都为了自己的利益最大化,除了自折羽翼外,还反目成仇,在微博上打舆论战。
只是,外地过来的暴雪,不懂内地舆论战的玩法,被群起而攻之,所以现在想起暴雪,又多了一个名号“喜欢叫人打白工那公司”。
本质上,暴雪与网易的分手,是一场你进我退、我退你进的商业博弈,只是两人似乎不再般配,相同的利益点已不存在。
何况两个有心机、又嘴硬的企业在一起,不长久也属正常情况。网易只想花一点点钱捞到暴雪的顶级IP,提高全球影响力,暴雪也不想被占便宜,那就多要点钱。
结果谁也不服谁。试问,两家心思各异的企业,怎能长久呢。
自游戏版号发行受限以来,长期化、精细化运营成为了当下游戏行业的主要方向之一。当下要想长期化发展,经典IP必不可少,而网易游戏恰好缺的就是IP。随着《哈利波特:魔法崛起》《阴阳师》进入半衰期,《暗黑破坏神:不朽》在问世后也不及预期的情况下,网易的IP资源告急。
所以,网易剥离出暴雪的一众经典IP,才是真正的致命伤。
翻看网易游戏的游戏储备,第三季度财报中,在新游储备上,网易游戏表示将推出《永劫无间》手游、《逆水寒》手游和《倩女幽魂隐世录》,而《哈利波特:魔法觉醒》海外版预计2023年推出。
前三者均是“端转手”游戏,后者则是“炒冷饭”,唯一有潜力的《永劫无间》手游也无法改变,旧爆款增长停滞,新爆款未能接棒的事实。
尽管版号寒冬已逐渐消退,但复发后腾讯、网易均未获得版号。虽然今年4月份重启了版号发放,但一直到9月份才见腾讯、网易获批的消息。
同时,暴雪也已陷入中年危机。
暴雪今年Q3净营收为17.82亿美元,相比之下去年同期为20.70亿美元;净预定收入为18.3亿美元,相比之下去年同期为18.8亿美元,同比下降3%,不计入汇率变动的影响为同比小幅增长;净利润为4.35亿美元,与去年同期的6.39亿美元相比下降32%。
不仅营收倒退,净利润负增长如此之高,暴雪真是老了。
此外,暴雪的游戏业务也开始断线,自2017年起连续五年没有新IP上线,且备受期待的《守望先锋2》和《暗黑破坏神》也多次跳票。没有新IP的暴雪,也只落得个炒冷饭的结局。
其内部管理更是混乱。不仅因为涉嫌内幕交易被调查,还被质疑人为延期游戏发布。性骚扰、歧视、威胁等各种丑闻不断,大量核心成员离职,让暴雪旗下产品的口碑不断走下坡路。
由此可见,已进入中年危机的暴雪,迫切地需要改善自己的机会,所以才下了一招险棋。只是没想到,暴雪虽然等到了网易,但是还等来了它的“一纸休书”。
选择与中国两大游戏发行商网易和腾讯的合作,是外国游戏公司进入中国市场的主要途径。
例如,任天堂公司将腾讯作为其 Switch 游戏机和软件的本地分销商。
不过,远在海外的暴雪,还是不清楚国内市场。
以目前的政策来说,暴雪难以找到下一个“接盘侠”。国内有这个资金的游戏公司,只有腾讯字节完美阿里米哈游B站。
但是当前国内游戏市场版号限制极其严格,进口游戏已经500多天没有拿到版号了,即使有其他公司愿意接受暴雪的中国代理,那也要重新申请版号,这意味着暴雪的中国区的业务将陷入长时间的停滞。
而网传腾讯要代理暴雪的消息,可能性并不大,原因在于暴雪和腾讯旗下的全资子公司拳头游戏,在业务上是对立关系,所以代理暴雪系游戏的收益并不大,而且自家还有那么多版号拿不到,上面显然是在卡大厂的版号。
这就意味着暴雪或将痛失中国市场。
3
未来暂稳
实际上,分家后对网易和暴雪有影响,但也没有想象中的那么不好过。
网易在财务影响方面表示:“2021年以及2022年前九个月,来自暴雪授权游戏的收入和利润贡献,仅占据网易总体收入和利润的低个位数。”
过不下去的网易,偷偷在外修炼内功,实现了增长的又一春。
据伽马数据显示2022年第三季度,中国游戏市场实际销售收入597.03亿元,环比下降12.61%,同比下降19.13%。移动手游疲软是主要原因,相比较客户端、网页等终端游戏则相对平稳。
网易直接无视了行业头顶的黑天鹅,Q3实现再增长。2022 年11月17日,网易公司发布了2022年第三季度财务报告。本季度,网易公司净收入为人民币244亿元,游戏及相关增值服务净收入为人民币187亿元,延续上季度稳健增长态势。
反观,游戏巨头腾讯Q3游戏业务国内收入312亿元,同比下降7%。主要原因在于受到未成年人保护法的影响,像《王者荣耀》《和平精英》等头部产品,活跃用户和收入双双降低。
同时,网易的海外业务同样“哇塞”。
在海外核心地区美国,《暗黑破坏神》上线20天就有17天均位居IOS畅销榜Top10。
而且,网易采用与国外知名IP联名的战略,迅速打开了市场。比如2022年4月28日,网易在日本iOS区推出了《黎明杀机》手游。此前网易已经合作过的知名国际化IP就包括“宝可梦”“哈利波特”“漫威宇宙”“暗黑破坏神”“EVE”“指环王”“猫和老鼠”“终结者2”等。此外,刚收购的海外工作室Quantic Dream正在与卢卡斯电影游戏公司合作开发新的动作冒险游戏《星球大战:月食》。
继9月份收获今年首个游戏版号后,11月17日,国家新闻出版署公布2022年11月网络游戏审批结果,本次共计有70款游戏产品过审。其中腾讯与网易各自又有一款游戏获批,分别为《合金弹头:觉醒》与《大幻西游:归来》,从过审游戏名称来看,这两款产品均与经典IP有关。
包括在全球大肆招揽高端人才,以此扩充商业版图,满足网易副总裁胡志鹏所说:希望公司未来50%的游戏收入来自海外市场。如《看门狗》系列创意总监、《底特律:变人》研发团队,《生化危机4》系列的制片人等行业内优秀人才。
由此可见,网易还是有硬气的底气,难怪说分就分,不带一丝犹豫。
暴雪可是背后有“金主”的企业。2022年初,微软以687亿美元天价收购暴雪的刷屏,暴雪预计与微软的交易将在截至2023年6月完成。等被微软收购后,微软领先的主机平台、云平台、PC操作系统将成为暴雪的巨大助力。再者,暴雪的经典IP还在广大玩家中留有一席之地。
强者恒强的企业永远懂得争取利益发展自身。所以,暴雪与网易这一场声势浩大的分手,更多的是反映当下商业社会的一个小缩影,“渣”的企业,也许对手更“渣”,利益至上,自古以来就是从商真理。
所以,网易和暴雪在面对自身关键的利益,也自有定夺,并非一定要看衰他们。
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