随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游，挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式。来自在线旅游平台的大数据显示，2022年1-5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中，博物馆展览馆排在第四位，每10个预订景区门票的游客中，就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆，同时也爱分享见闻。大数据显示，2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。

文博游成为年轻人新宠

今年五一黄金周，文博游在本地旅游市场表现亮眼。数据显示，来自本地的博物展馆五一门票预订较清明增长260%，越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。同程旅行发布的2022年中国博物馆热度数据显示，“国内十大受欢迎博物馆”从受欢迎程度看，故宫博物院、南京博物院、广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、长江文明馆(武汉自然博物馆)、南京中国科举博物馆(江南贡院)、金沙遗址博物馆，成为2022年上半年国内最受旅行者欢迎的十大博物馆。

从文博游的用户年龄来看，今年上半年通过携程预订博物馆的用户，主要以“80后”“90后”为主，“80后”占比达42%，“90后”占比29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示，上半年“Z世代”预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中，“95后”占据了近30%的份额。

同程旅行数据显示，亲子游群体正成为博物馆游的主力军，以“90后”“00后”为代表的年轻群体也有明显增长。从年龄段分析，“80后”“90后”用户消费占比最高，分别为39.7%和35.8%;“70后”和“00后”则分别占比11.1%和11.3%。在性别分布上，男性比女性更爱逛博物馆，其占比相较女性多出9%。

“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业，携程也不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来，发挥携程的营销、社交和技术等优势，为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。” 携程集团首席执行官孙洁表示。

博物馆游新品不断

记者还了解到，针对年轻人爱社交、爱分享的特点， 5月18日国际博物馆日之际，携程上线 “博物馆好有意思”活动。从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手，一改往日博物馆“严肃”的形象，打开潮玩博物馆的另一种旅行方式。

随着博物馆种类的多元化，如何运营、创新、增加互动性也成为博物馆维持“热度”亟需解决的问题。近日，由携程引入第三方合作方，联合青岛啤酒博物馆共同打造沉浸式剧本游《觉醒的酿造师》。文博爱好者深度游览博物馆的同时，还可以借助博物馆的文化背景沉浸式体验剧本杀。另外，约上一位向导讲解员，有规划地深入了解文物背后的历史故事和文化内涵，成为当下消费者选择文博游的时髦玩法。(记者：罗磊)