2月7日,快手大数据研究院发布《2023快手年度数据报告》(以下称报告),据悉,这是其连续第六年发布年度数据报告。报告以“为每一种生活+1”为主题,阐述了过去一年,快手在社区互动、社会价值和产业技术三方面的表现。

创作者持续涌入,全年“日更”创作者同比大增61%

报告显示,2023年全年有超过1.38亿用户首次在快手平台发布短视频,源源不断的创作者持续涌入,显示快手作为数字社区具有强大的生命力和吸引力。

在快手,坚持创作成为越来越多人的习惯。根据报告,2023年坚持365天每天在快手发布短视频的创作者人数增幅高达61%。他们之中既有优质的头部创作者,也有坚持通过创作优质内容撬动生意的电商商家,更有众多普通人,他们把快手当作日记本,在上面记录和分享每日的生活。

在消费端,报告显示,2023年快手上发布的短视频获得了超过1万亿次的点赞、1700亿评论、1000亿次收藏和1200亿次分享转发。“转、评、赞、收藏”的每一次“+1”,都表达了用户对于作品的认同、共振和肯定。

不同的互动行为潜藏着不同用户群体的内容偏好。 报告显示,在点赞行为上,女性偏好点赞明星娱乐、美妆等内容,而男性偏好点赞汽车和运动等内容。在转发行为上,90后偏好转发亲子内容,80后偏好转发时尚内容,70后偏好转发财经内容。而在收藏行为上,收藏率最高的视频类型前6名分别是二次元、教育、健身、情感、读书和摄影。

作为国民级内容社区,快手丰富的内容生态能够满足每一个群体的消费偏好。更为重要的是,用户之间轻触屏幕的互动“+1”,不仅给创作者带来了持续的正反馈,还增强了用户在数字社区中的参与感和归属感。

超过2200万创作者获得收入,直接和间接带动174种新职业

随着短视频和直播的普及,以快手为代表的短视频平台成为越来越多人获取收入的渠道。报告显示,2023年有超过2200万创作者在快手平台获得收入。

在快手,创作者可以通过电商、直播、广告商单、知识付费等丰富的变现渠道获得收入,不同内容方向创作者的收入结构也各有特色。报告显示,时尚创作者的电商收入占总收入比重最高,游戏创作者的广告商单收入占总收入比重最高,而教育创作者的知识付费收入占总收入比重最高。

近年来,随着数字技术持续发展和迭代,一些新型岗位被创造出来,其中既有传统职业在数字经济时代的再创新,如“短视频特效师〞等,也有数字经济新业态催生的全新岗位,例如“商业化流量规划师”、“电商操盘手〞等。报告显示,快手直接和间接带动的新职业数量达到了174种。

数字经济巨大的就业吸纳能力也持续为经济社会带来稳定的就业岗位。例如在快手,直播带货创造了大量的就业岗位。拥有12年线下服装行业经验的李福佳,2019年因疫情影响,将目光转向了线上,在线下档口基础上开通了快手直播间。随着生意越做越大,他成立了自己的直播团队,并与多家服饰工厂建立紧密的合作关系,直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人就业。

随着数字技术的深入应用,“短视频+直播”作为新载体和新模式,还为推动农村经济发展做出了重要贡献,报告显示,快手三农万粉创作者年人均收入超过3万元。快手还于2023年发起村播“繁星计划”,宣布未来三年将投入100亿元流量和5000万元现金,培育100万村播和1000名乡村创业者,为超过160个国家重点帮扶县输送人才。

本地生活四季度GMV同比增长超过25倍,快手持续为产业“+1”

短视频平台依托短视频、直播等高效率的内容媒介,已成为当今互联网上最大的流量入口,并由此衍生出电商、本地生活等多种商业模式,赋能众多实体行业的商家。2023年,行业竞争日趋白热化,快手的电商、本地生活业务仍然实现了高速增长。

2022年9月,快手组建本地生活服务事业部,将本地生活业务的重要性拉升至一级。报告显示,2023年第四季度,快手本地生活GMV同比增长超过25倍,日均支付用户数同比增长近40倍。另据快手财报,2023年第三季度,快手电商GMV为2902亿,同比增长30.4%,月均动销商家数量同比增长50%。

除了电商和本地生活,快手2023年还在房产、汽车、招聘等多个领域持续发力。例如在房地产领域,相比传统中介模式,短视频和直播实时互动的表达形式,能够高效解决购房者的消费决策问题,还能够打破时空限制,解决跨区购房难题。2023年第三季度,快手理想家累计交易额达140亿,覆盖的城市数量达到120个。在汽车领域,2023年快手推出了首个汽车行业垂直模型,以解决投放精准度的问题,提升广告投放效果。

在AI大模型创新应用的浪潮下,快手2023年推出了“AI玩评”、“AI小快”、“快手AI对话”等多个AI功能,用户可以通过输入各种文字或上传图片,一键生成海量风格图片,还可以在短视频评论区实现互动问答、图片生成、攻略检索等操作。报告显示,快手用户使用“AI玩评”月均生成图片超过5亿次。此外,快手还推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”,支持快手用户快速制作自己的数字孪生,使用数字人快速开直播、做短视频,目前已经在多个业务场景落地。

据悉,快手未来将持续迭代更新AIGC技术能力,让新技术带来的便利惠及更广泛的人群,为数字技术普惠的未来持续+1。

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