丽枫酒店：产品为王运营为皇

搜狐| 2023-12-27 10:40:05

今年是麗枫酒店品牌诞生的第十年，麗枫酒店以开业超1000家、签约超2000家的市场成绩完成了华丽的十周年献礼，同时在行业内多个权威榜单上占据显赫位置，奠定了其中端酒店行业头部品牌的地位。

剖析麗枫酒店的成长历程，其实不难发现，无论是品牌刚刚诞生之际，还是打开局面开始狂奔之时。麗枫酒店始终坚持产品、运营两手抓，用优质的产品吸引用户，以强大的运营留住用户，方才成就了麗枫的今时今日。

基于对消费者端的深刻洞察和预见，麗枫酒店在产品上致力于实现设计、体验、美学、配置的平衡，以“自然自在”作为品牌价值主张，融合自然元素、芳香之境、自在体验三要素打造非全服务制下“多一点自在”的住宿标准，带来充满舒适的酒店空间，引导消费者体验新型住店感受，撇除传统洗睡概念，通过人性化的服务提供“懒自在”的旅居新感受，这在行业内形成了极强的产品辨识度。与此同时，麗枫酒店通过独特的空间设计与产品创新，以多元的空间组合拓宽了非房收入，进一步释放了围绕新消费、新生活的城市空间价值，有效提升了酒店的整体投资效益，实现了品牌与投资人、消费者的深度链接与共赢。

优秀的产品要转化成为最终的市场能量，离不开专业的运营能力。10年市场沉淀，麗枫已经形成了成熟的商业模型，拥有强大竞争力的一体化运营体系。在运营方面，为了最大限度保障投资人的利益，麗枫酒店采用了品牌输出+人才输出+管理模式输出的品牌加盟轻资产运营模式。在管理方面，麗枫酒店采用了STEP运营闭环管控，该模式基于IT系统的远程房态、财务管理等，通过大数据统计分析，能够为投资者的运营决策提供依据。另外，还有可视化数据交互平台“天眼”系统等，以技术赋能门店管理效率。

由此可见，通过”产品+运营”的组合拳，麗枫酒店作为管理方的身份定位不再是单一的理念传递、人才输送和平台搭建，更是实际价值的创造者，以投资人为核心，发挥品牌强大的生态整合能力，提供系统性、场景化的酒店投资全生命周期解决方案，并为整个中端酒店行业树立起了标杆。

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