11月29日,2023大中华区艾菲国际论坛(以下简称“艾菲论坛”)在上海举办。以“持续变革,敢创未来”为主题,通过多元形式围绕数智新浪潮、汽车产业变革、数字跃升•全域增长、多维消费格局等10大专题板块展开,分享来自市场一线的实践经验与解决方案,推动品牌在大中华区乃至全球范围内的商业增长。

快手磁力引擎平台营销策略负责人孙汇沣受邀出席,并带来“向下扎根,向新生长”主题分享,围绕快手平台特色、品效协同、品牌营销焕新等方面阐述快手品牌营销的三大优势,全面解读快手如何助力品牌激发更大生意。

向下扎根激发普通人力量,为品牌解锁内容营销新模式

作为平均日活高达3.87亿的头部短视频直播平台,快手在“全民刷屏”时代展现出巨大的商业价值,也为品牌布局新营销,寻找确定性增长提供了核心助力。据孙汇沣介绍,全中国每月有6.85亿人活跃在快手,覆盖超60%的网民。今年第三季度平均月活跃用户同比增长9.4%。更值得一提的是,快手用户结构与移动互联网网民结构呈现趋同的现象。

“没有一个平台比快手更适合讲述这片土地生长出来的故事,这样的故事永远有真实动人的力量。”孙汇沣在分享中表示,快手在发展的过程中不断向下扎根,激发磅礴的普通人力量,从而成就了国民的快手。从中华文化、三农到ACG二次元,快手以独一无二的生态特征浓缩着中国最真实的面貌。

快手通过优质内容为品牌营销赋能,坚持让普通人影响普通人,让普通人为普通人代言,精准切入生活服务、房产、招聘、汽车、电商、服饰、快消等每一个真实生活场景,真实连接到每一个用户,实现品牌声量的广泛传播,在为商家、品牌找到更多商业增长点的同时,也让每一位平凡人获取收益。

例如获得2022年度大奖的幸福乡村MBA系列活动,通过培养三农主播、提供交易资源等,成功带动农产品销量增长,促进美丽乡村建设。而2023年“小挣青年”再次斩获多个奖项,同样以真实平凡的生活为切入点,引发社会热议与圈层共鸣,彰显品牌态度,通过真实故事激发动人力量,透传“人生余额是个宝、慢慢挣变更好”的品牌理念,为品牌解锁内容营销新模式。

聚焦快手品牌营销三大价值,助力品牌寻找确定性增长路径

孙汇沣在分享中提到,快手品牌营销拥有“全域经营保障”“营销一体化串联”“价值内容供给”三大价值,基于自身丰富强大的资源、产品矩阵,能够为不同品牌带来多维度的完整解决方案。

扩大人群覆盖、占领用户心智,是品牌营销的重要一环。快手通过开屏、信息流、直播、短视频、达人种草矩阵、互动产品等全域推广资源,多路径触达目标用户,帮助品牌夯实用户心智。同时,磁力智投、磁力金牛等全站推广资源,可实现全域流量助推和确定性增长;再加上「人、货、场」三端深度经营,以及磁力万象数据策略平台的数据赋能,构建起磁力引擎商业产品矩阵,为品牌在站内高质量营销带来全域经营保障。

与此同时,快手致力于通过营销一体化串联,打造出先品后效、种收一体的营销模式,助力品牌实现长效经营。孙汇沣表示,快手可为品牌提供分行业、分场景、有针对、深度定制化的策略打法,通过品效叠加,为品牌带来更多成交、新客,促成种草并提升转化,最终带动品牌在站内获得更大生意。

此外,快手还为品牌带来价值内容供给,不断通过特色内容激发品牌活力。如周杰伦、成龙、蔡依林等明星直播,亚运会、NBA、奥运等大型体育赛事,以及快手CNY、618以及116等平台盛典活动,都会品牌带来了超高的曝光机会,助力品牌破圈,让品牌在短期内实现影响力与转化的快速提升。孙汇沣还表示,快手接下来将重磅打造“2024CNY”特色内容IP,将与近7亿老铁约定一起过年。

快手将依托平台独特的生态基因、产品业态、流量机制和数字基建等,为品牌提供系统化、科学化的品牌营销解决方案,赋能更多品牌在快手找到生意经营的新模式,从而激发更大的生意增量,携手品牌和平台一起实现更多的确定性增长。

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