如果你在每年的12月来到“中国酒都”宜宾，一定会对这座城市“因酒而兴”有着格外深刻的体会。闻着空气中弥漫着酒香，看着城市里熙攘的人群，在感受一座城市充沛活力的同时，还会发现有一个密码般的词被频频提及“12·18”。

“12·18”是什么？为何具有如此魔力——在不同人的眼中，它有不同的定义：企业盛典、行业盛事、城市盛会。

一切的源头要从1997年说起。1997年12月18日，五粮液在宜宾召开了第一届经销商订货会，这是一场传统形式的年底内部沟通交流。但是热烈的氛围、美好的体验加上五粮液在行业内举足轻重的影响力带来的辐射效应，使这场会议大获成功，用今天的话来说就是“破圈出彩”。“12·18”也从一个“深藏功与名”的行业关键词，逐步蜕变成一个中国白酒行业的重量级IP，此后的每一年，酒都宜宾如约欢迎回归的家人和来往的宾朋。

12月18日也直接诞生了一个盛大的节日，并且经过20多年的举办、升级和丰富，历经了经销商大会、共商共建共享大会、国际名酒节、国际名酒会等沿革，成为中国酒业每年一度的盛典。

今年，这场盛会同样会如约而至。在11月底举行的新闻发布会上，2023中国国际名酒博览会正式对外发布了具体的活动内容。包括开幕式、IFAAC世界名酒年度大赛及颁奖盛典、2023首届世界级优质白酒产区高质量发展大会、中国首席白酒品酒师年会、国际美食美酒嘉年华暨首届全民品酒争霸赛等在内的一系列主题活动，既有专业的技术交流和研讨，也有喜闻乐见的大众参与活动。

其中，“五粮液12·18共商共建共享大会”一直是中国国际名酒博览会的重要组成部分，作为传递中国白酒文化的使者，五粮液顺应时代大势、紧跟行业趋势，重点秉承“和而不同、美美与共”的文化理念，以“同心同向同行，共创和美未来”为主题，精心筹办10多项活动，向外界传递五粮液的品质之美、文化之美、品牌之美。

五粮液将继续展示其中国龙头企业在品质方面的领导力，承办“五粮液杯”首届全国装甑摘酒职业技能竞赛、第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛、中国露酒产业发展大会暨露酒价值论坛以及包括“2023年中国酒业协会首席白酒品酒师年会”在内的3场行业高级别年会。

五粮液将深度呈现其对优秀传统文化的赓续。既有致敬中华酒文化的祭祀大典，也有顺应年轻化、时尚化的五粮液12·18超级粉丝节。还将通过“全国企业文化年会”，与全国优秀企业家和有关专家共论企业品牌文化建设之道，向世界展示弘扬“百花齐放、百家争鸣”的中国优秀企业文化。

在产品创新和消费对接方面，年轻化、IP化、参与度成为新的亮点，“五粮液杯”中国大学生酒类创新创意大赛将继续举办，持续挖掘新创意、孵化新产品、培育新消费。五粮液甲辰龙年生肖酒和五粮液浓香酒公司12·18产品将分别亮相，呈献融汇生肖文化、长江文化、五粮文化等为一体的标志性产品。

主办方相关负责人表示，将以“12·18”为IP构筑一个全新的产业生态系统，以交流、共鉴、创新、跨界为特色，为传统的白酒行业注入新活力，推动“一瓶酒”的单一商品价值向更为广阔的“酒经济”产业链延伸。

从企业向行业，从流通到消费，从中国变国际，20多年来，12·18这个IP实现了三次完美迭代，依靠久久为功的积累，成为了白酒行业最具有共识性的超级IP。

走进千年酒都，共赴和美盛会，探寻浓香至味。我们正在欣喜地见证，在中国的大地上，在传统的白酒行业内，出现像慕尼黑啤酒节、博若莱新酒节这样的美酒与消费热烈互动的节日。

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