前两天，银装素裹的冬日坝上迎来一群上海旅客，他们清一色背着长枪短炮，拍摄着马踏飞雪的自然美景，这是星光摄影学会组织的摄影游学。与此同时，相距千里的上海星光摄影器材城里，走进了一群时尚新潮的年轻人，他们或组队玩起了谍战剧游，或在无人自拍馆里自助拍照，玩得不亦乐乎。

从“走出去”玩旅拍，到“引进来”Z世代，今年136岁的“星光摄影”不仅没有老字号的泥古不化，还走出了实体零售的流量困局，成为富有活力的“上海影像地标”。秘诀是什么？答案是敢想、敢玩、能共情的“跨界出圈”。

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文化为媒推动平台升级

“星光”的前身为“万金记”旧货店，创始于清光绪十二年，以经营旧光学仪器为主，货源来自收购外国船员的照相机、望远镜、船钟、手表等。

新中国成立后，“星光”逐步向销售新品相机转型，成为经营各类照相机、望远镜、闪光灯、变焦镜和各类摄影附配件、光学仪器的专业特色商店。

1997年6月，为支持传统“名、特、优”企业的发展，推进淮海路品牌战略，上海益民商业集团加大投入，增资重组“星光摄影器材城”，并在鲁班路落成开业，很快就成为上海人购买摄影器材的首选地。

但随着时代变迁，“星光”经历了一波又一波的行业冲击。从智能手机对数码相机的冲击，到电商平台对实体零售的挤压，双重压力让“星光”一度风光不再。怎么办？是与相机厂商一起落寞，还是另辟蹊径重塑品牌？

近年来，“星光”开始尝试探索摄影背后的文化沉淀，以丰富多样的文化活动力推平台升级。2022年，即使受到疫情影响，它依旧组织举办了300多场线下活动，包括摄影外拍、知识讲座、摄影比赛和作品展、相机藏品交流、主题剧游等一系列影像文化活动，仅活动营收就破了千万。

迈入“2023消费提振年”，老字号更要以新玩法来抓住消费复苏的机遇。今年，“星光”计划走出上海，在全国各地设立“星光驿站”。“福建泉州、山东菏泽、江苏宝应，还有长白山等等，都将拥有一个个星光驿站。”上海星摄文化旅游发展有限公司总经理尹晓静说，依靠文化软实力，“星光”将以组织旅拍团的形式“走出去”，打造“摄影＋旅游”的产业联盟。

用年轻方式诠释老字号

有钱有闲的中老年人曾是星光摄影器材城的主要客群，如何让更多“Z世代”走进“星光”，成为“新粉”？“星光”尝试引进年轻力量，以拥抱“二次元”的开放心态，开设星光色谷影像生活馆。

最近，走进星光城的人都会发现，B区有些与众不同。这里的装修风格花花绿绿，没有各种在售的摄影器材，而是被分隔成不同的区域，包括游戏竞技区、自拍摄影棚、相机博物馆等等。这里是星光色谷影像生活馆，也是黄浦区首家老字号公共创业实训基地。

为什么要把老字号的场地资源、设施设备拿出来，为创业青年提供空间支持、技能支持？“为了破圈。”尹晓静说，以摄影为媒介，支持青年创业，不仅为他们提供了孵化平台，也能推动老字号转型创新，“圈粉”年轻人。

“上周末我们在这里玩谍战剧游，又体验了一回无人摄影棚，不知不觉一下午就过去了。”“95后”小周说，没想到爸爸常来淘货的星光摄影城，如今成为了自己的“团建基地”。

他所提到的谍战剧游，就是以相机博物馆为载体，打造的沉浸式体验项目。六位参与者换上颇有年代感的服装，“穿越”到抗战时期的隐蔽战线，潜入敌营斗智斗勇，了解间谍机的使用方法、体验蓝晒制作步骤，破译隐藏在“照片”中的核心情报……

“社恐友好”的无人摄影棚也是“Z世代”的心头好。在智能大屏上选择不同的打光模式后，就能在无人打扰的专属空间里尽情发挥自己的创意，摆出各种各样的姿势，在快门声中定格这一瞬间。

GamesLife创始人钱铮则在这里经营了一家具有二次元特色的咖啡馆，还落地了二次元cosplay摄影部和家用机电竞俱乐部两个业务板块，最近他正忙着组织下月开赛的斯普拉遁3联赛，星光城正是上海赛区的赛点。

“今年我们准备大干一场。”他告诉记者，去年有500多人报名参赛，线上线下围观的玩家更多，预计今年更将人气爆棚。布置出樱花和风的二次元摄影部也将步入正轨，借助星光的老字号品牌和业内影响力、专业度，为coser提供规范化的场地和服务，举办cosplay摄影大赛等等。

这些“新”带“老”的各种尝试，都让老字号的经营之路愈发宽阔。

新民晚报记者 张钰芸 特约通讯员 孙霞琴