“百镜大战”呼之欲出 健身镜尚难成刚需
北京日报| 2021-06-24 14:55:28

买了健身卡没时间去,夏天健身房气味不好闻,身材不佳不好意思进健身房……面对一面能监测运动情况的健身镜,您愿意为几千元买单吗?今年以来,针对有健身需求人群的诸多痛点,继海外的Mirror、国内的FITURE后,乐刻、咕咚等运动健身台相继推出智能健身镜。一面售价数千元的镜子,真能成为让消费者和资本都买账,掘金智能健身市场蓝海的“魔镜”吗?

“百镜大战”呼之欲出

“有多少人不愿意去健身房是因为自卑?现在健身房已经成为身材好的人秀身材的地方,当你肚子很大不敢去健身,更不敢请私教时,FITURE健身魔镜可以让你在家就有教练教。”几天前,直播“一姐”薇娅的直播间里出现了一件售价超3000元的智能健身镜。

关机状态下,它与一面普通的穿衣镜并无二致。开机后,镜面上会出现一个虚拟教练。当你跟着虚拟教练进行健身、跳舞或跑步等运动时,不仅可以通过镜中自己与教练的影像同步对比动作,系统自带的AI摄像头还能捕捉用户的动作,智能纠正,堪称把一个AI健身教练请回了家。

在健身镜于薇娅直播间亮相之前,“魔镜”背后的公司FITURE已被资本看中。这家成立于2019年的创业公司,从2020年9月到2021年4月,连续获得三轮融资,累计融资金额4亿美元。

疫情时代,家庭健身场景逐渐成为主流。传统健身房纷纷探索线上创新的道路,开启了线上线下结合的健身新阶段。2020年,FITURE在国内市场率先推出了AI人机交互体验课程和7800元的智能健身镜。不过,由于价格高昂、课程内容等局限,很多普通消费者对其仍持观望态度。此后,咕咚、乐刻等互联网健身台也相继发布智能健身镜。市面上目前还出现了J&J Mirror、迈族、gymgest、亿健、小乔体育、佑美等十余个品牌的健身镜,一场“百镜大战”呼之欲出。

健身镜尚难成刚需

由中国体育用品业联合会与数据分析公司尼尔森IQ联合编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,中国大众健身年均总消费为5670元,实现了35%的同比提升;女均总消费更是高达6362元,增幅接50%。智能健身这个新兴领域也成为产业新风口,被业界认为是一条价值千亿元的白金赛道。

不过,智能健身镜是否真的如厂商们宣传和预想一般,成为既为消费者节省往返于健身房的时间,又能让健身一族们畅快运动的“魔镜”呢?

购买了健身镜并使用两周后,健身达人马克吐槽,当自己做一些无法看向屏幕的动作时,健身镜依然只是在屏幕上给出类似“左臂竖直向上伸直”这样的文字提示,而不是语音告知。此外,系统给出的运动测评结论和建议也过于程式化,“对于耐力、核心肌力、下肢灵活等每个类目的评测结论几乎都一样,并没有根据我个人进行个化的测评。”

在活动价6800元时入手了健身镜,加上超过1000元的会员年费,林女士总共花了7980元,而这还只能供她一人使用。如果想要全家人多账号共享,她需要额外多花一份会员费。

“你买一块全身镜,买个手机支架,把手机架在镜子前,打开健身APP不就得到了一个简易版的健身镜?”一位科技企业资深从业者认为,从目前实现的功能来看,健身镜颇有些“鸡肋”。

在闲鱼等二手交易台上,一些使用次数不多的智能健身镜已经作为闲置品出售。

低定价赚“动起来”的钱

尚待完善的运动体验、价比有限的市场评价之下,智能健身镜已被拉下“神坛”。

以官方定价7800元的FITURE魔镜尊享版为例,截至发稿前,尽管经历了一场“618”大促,其在天猫官方旗舰店的销量显示为月销“200+”。相比之下,其日推出并在薇娅直播间首次亮相的魔镜旗舰版价格就亲民了不少,定价4699元、目前活动价3999元,月销量1000多台。

“用户不会只为一面镜子买单,只有良好的体验才能打动消费者,整个市场的崛起需要各厂商给出完整的解决方案,进而推进行业的良竞争”,FITURE联合创始人兼总裁张远声在接受采访时坦陈。

乐刻运动不久前推出了市面上价格最低的智能健身镜LITTA MIRROR,定价2499元、活动价1999元。乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示,希望把智能健身镜的价格做到极致价比,赚“用户动起来”的钱。“如果把它理解成销售硬件设备的逻辑,那健身镜应有更高的利润,但如果把健身镜理解为是居家健身服务的一部分,甚至只是其中一种解决方案中的一环,那么它可能是另外一种逻辑,即不依靠硬件赚钱,靠提供内容、服务赚钱。”韩伟说。(记者 孙奇茹)

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