独家述评|消费新场景 令流量变销量
新民晚报| 2023-03-30 15:07:05


(相关资料图)

赏花踏青也能拉动消费。在鲁迅公园2081广场举行的“2023樱to生活节”上,一家经营米酒的中小企业推出了樱花米酒,受到市民游客的追捧,生活节期间的销量远超平时在商场超市里的表现。

此次活动地点毗邻“最美地铁站”虹口足球场站6号口,紧邻四川北路商业街,在樱花季,这里往往汇聚众多市民游客。如何抓住大流量,推动“赏花经济”,让流量变销量,虹口区文旅局、虹口区商务委通过调研发现,过去的樱花节虽然有活动,但中小微企业很难参与其中,于是有关部门通过活动主办方——上海长远文化(集团)有限公司搭建文创平台,邀请他们一起参与。在此次樱花生活节中,不少企业尝到了甜头。

“赏花经济”是今年上海新增的主题消费季——“迎春消费季”最大的特色之一。现在的消费,已不仅仅是进入一个商场或者去一条商业街购物,很多消费群体需要一种体验式的消费,并呈现出多元化、品质化、个性化、时尚化、融合化等特征,需要消费新场景来引领。

从“迎春消费季”到“暑期消费季”“金秋购物旅游季”“拥抱进博首发季”“网络购物狂欢季”和“跨年迎新购物季”,今年上海的消费市场“季季有主题,月月有展会,周周有场景”,将汇聚巨大的人流。如何从中扩大消费,就要紧紧把握消费升级和创新的大趋势,积极培育壮大形成一批消费新场景,形成以点带面、可持续的消费增长格局。

3月23日,以“共序新自然”为主题的2023秋冬上海时装周正式拉开序幕,其中在长宁区举行的MODE上海服装服饰展也是“迎春消费季”的重要活动之一。长宁区商务委充分发挥展会带来人流的溢出效应,积极推动时尚创意产业发展,打造消费新场景,为长宁时尚商圈、时尚街区、时尚园区注入新鲜的原创力量,引领时尚、定义潮流,推动“潮消费”发展。据复旦大学消费市场大数据实验室统计,去年,上海“95后”人群中,71.2%有过线上“潮”消费,占全国比重5.73%,位居首位。同时,上海也以新生代人均1093元的“潮”消费额,领先北京、天津和重庆,排名全国第一。

线下流量要抓住,线上流量也要整合,更可以赋能线下。在抖音里过年,在美团里消费,是今年新春消费市场的一大亮点。从回家买什么送礼,到串门做什么发型,再到和亲朋好友去哪里娱乐、聚餐,不同人群五花八门的春节生活方式都被融入互联网内容生态中,潜移默化中影响着人们在线下的消费方式,进而激发更多的潜在消费欲望。据悉,在今年“五五购物节”活动期间,基于大众点评App数据发布的环球美食指数年度报告将发布,进一步助力上海国际美食之都建设,形成新的消费场景。

不久前,上海发布的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》中明确,推动发展“四大消费”,包括新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费。通过打造消费新场景,将促进消费新增长点的培育,释放消费新潜力,让流量变成实实在在的销量。

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