新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

被称为中国最大网络购物节的“双11”已是第14个年头，相比以前，如今它又发生了哪些变化？作为我国最具代表性的消费节点，这个购物节带给消费者的不只是一场“买买买”的狂欢。业内人士表示，“双11”从最初的全民“剁手”，到如今品质消费、绿色消费、理性消费，“双11”不仅见证了中国消费升级的进程，更折射出国人消费理念的巨大变化。

(资料图片)

“甘味”颇受青睐

西北的果园里，红彤彤的花牛苹果压弯了枝头。在唐淑娟抖音电商“果小美电子商务商行”的视频里，果农们忙碌地采摘苹果。

唐淑娟介绍，她在抖音有91万粉丝，和丈夫杜家龙一起通过兴趣电商销售家乡天水的水果，今年已经销售了5万箱苹果。

唐淑娟说，今年电商大促“双11”，她们参加了抖音电商“山货上头条”推出的“风味甘肃”线上助农专区。借此东风，把家乡的苹果卖给全国消费者，让花牛苹果“牛劲”更足。

助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。今年“双11”期间，抖音电商“山货上头条”推出了“风味甘肃”线上助农专区。甘肃羊肉、苹果、定西马铃薯、陇南核桃等“甘味”通过短视频、直播、商城等渠道进入全国消费者的视野。

数字显示，甘肃农特产销售额前5名的分别为祁连山羊肉、黄芪枸杞滋补组合装、亚麻籽油、兰州牛肉面、天水花牛苹果。

另据了解，2022年京东“双11”期间，甘肃商家数量增长了51%。

消费趋于理性

“与往年相比，今年‘双11’主要购买的是家里急用物品、生活必需品和给孩子体育锻炼的仰卧起坐辅助器。”家住兰州市城关区白银路的李丽告诉记者。

《京东11·11消费趋势报告》显示，绿色、低碳消费理念是今年“双11”的主旋律，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起。健康消费、教育消费和运动消费等愈发受到青睐。

同时，今年“双11”不少国货品牌表现亮眼，销售十分火爆，品质国货越来越受到消费者的喜爱。京东全球销售数据显示，在“双11”预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%；国潮走红还带动了传统文化产品消费的增长，在一些国家和地区，历史小说的成交额同比增长380%。在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。

在国货热潮中，老字号也焕发新生机。天猫数据显示，截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。

“本地门店+即时配送”异军突起

除了直播电商之外，今年以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售异军突起，成为实体商场抢滩“双11”的主通道，也成为今年“双11”的重要风向。

记者注意到，今年兰州各大商场也参与到“双11”促销活动中。“我们十月中旬就开始‘双11’预售活动了，价格非常优惠，有的价格比线上还划算。”兰州国芳百货雪花秀导购员介绍，消费者只要打开手机线下扫码，就可在门店享受线上价格，在线上下单，还可以选择门店提货或线上发货。

根据京东方面披露的数据，今年“双11”期间，超20万家线下实体门店入驻京东到家、京东小时购，门店数同比去年增长100%。超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务。

专家认为，在“双11”这样的重要消费节点，更要把电商渠道、实体企业、线上线下商家等市场主体统合起来，以实在的价格、商品、服务满足用户需求，促进消费回升，助力行业发展，带动产业升级，为经济高质量发展贡献应有的力量。

（甘肃经济日报）