昨天是中小学生暑假第一天，亲子游启程。记者从申城多个旅游平台获悉，学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据持续升温。2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，亲子游成为主力。

研学类产品升级

携程预订数据显示，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。暑期热门亲子目的地为北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、广州、三亚、杭州、昆明、重庆；热门亲子客源地为上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、南京、成都、宁波、天津。

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“主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。”携程研学华东业务负责人李倩，而从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

今年研学产品有一个明显趋势，家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步体验旅拍、享用下午茶。

“传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。”文旅行业观察员肖远山表示，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求做体验和师资等升级和转型，如拥有故宫、国博、清北校园等知名IP的北京是研学产品的热门目的地。

同程预订数据显示，暑期亲子游迎来全面复苏，客流高峰将出现在三个时间段，分别是7月2日前后、7月下旬到8月中旬、9月3日前后。今年暑期第一波出发高峰较疫情前早一周左右，热门客运场站、机场的客流量将持续高位运行。

乡村游热度超过疫情前20%

今年暑假，旅游目的地纷纷开展音乐节、啤酒节等花式活动，以期在暑期吸引更多年轻客群。预订大数据显示，暑期乡村游搜索热度超过2019年同期20%。

据不完全统计，7-8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行，平台也已推出多个涵盖音乐节/演唱会体验的旅行套餐产品。例如7月1-2日在崇礼太舞小镇举行的“大舞太舞”电子山地音乐节，不少旅游平台联合太舞小镇的7家酒店联合推出音乐节旅行套餐，除住宿及音乐节联票外，还提供卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘等体验。

为了更好迎接暑期乡村游热潮，全国各地的携程度假农庄也纷纷结合地方文化和风俗推出了专题体验活动，包括农事体验、农产品制作、非遗文化体验等活动。例如陕西佛坪店推出了非遗美食制作品尝、风筝制作、植物拓染、挖竹笋、剪纸、磨豆浆、农耕体验等活动；内蒙古开心大米野奢帐篷联营店开展小麦知识课堂、插秧体验、麦浪摄影、草帽彩绘、收集鸡蛋、喂羊等活动。

业内人士预测，学生和亲子客群全面回归是暑期旅游旺季模式开启的重要标志，也标志着长线游或将逐步恢复，今年暑期出行有望带动旅游市场强势反弹。

新民晚报记者 杨玉红