上海静安区今天宣布，力争在“十四五”末期实现南京西路商圈零售总额突破1000亿元，在全市率先建成具有国际性、独特性、高定位、高品位的世界级地标性“千亿级商圈”。

信心与底气

(资料图)

据不完全统计，2022年，南京西路商圈零售总额800亿元左右。也就是说，要达到“千亿级商圈”的建设目标，未来三年要实现零售总额增长200亿元左右。这样的信心和底气究竟何来？

今天召开的2023福布斯·静安南京西路论坛上，静安区在提出这一目标的同时，还发布了《关于进一步优化消费环境的实施方案》，并介绍了静安区创建“国际消费中心城市数字化示范区”的情况。

据静安区商务委主任沈虹介绍，根据方案，静安区将聚焦“升级消费类企业准入准营服务”“促进消费市场供给活力多元”“打造上海购物创新创意实践高地”“完善消费类企业事中事后监管”“优化贴心服务安心消费良好环境”五个方面，明确20条46项任务清单。

其中的多项做法，将为市民消费带来利好。比如优化南京西路离境退税示范街区服务能级，深化位于恒隆广场的全国首个离境退税即买即退集中退付点服务功能，推进保税展示交易落地等等。

又比如，通过数字化示范区建设，鼓励企业打造“仓店一体化”模式，打通线上线下零售价值链，开展网订店取、网订店送，提升消费便利度，优化消费体验等。

消费环境的优化，营商环境的提升，也让南京西路商圈的企业充满信心。以恒隆广场为例，2001年开业以来，恒隆一直是上海乃至全国商业地产的标杆项目之一，集中了大量头部一线品牌和品牌旗舰店，尽管受疫情影响，2020年恒隆广场零售额同比上涨60%，2021年恒隆广场的租户零售额已是该集团香港零售物业零售额总和的2.7倍。今年1月，恒隆广场业绩再创新高。

对于南京西路打造“千亿级商圈”，恒隆广场负责人认为，上海是中国商业文明最活跃、消费环境最开放包容、放心便利的城市之一，静安区作为新品进入市场的桥头堡、顶级品牌集聚地，高端消费已较为完善。随着经济回暖，品牌信心稳步恢复，市场强劲复苏。

规模与质量

现代商业与城市生活方式深度融合，加上新一代信息技术的深度应用，未来城市商圈的内涵、功能和边界都将不断延伸、拓展。

据静安区副区长张军介绍，南京西路“千亿级商圈”建设，将兼顾规模与质量，不仅涵盖品牌经济、首发经济、夜间经济、离境退税、后街经济等特色亮点内容，也注重引入体验式业态、特色消费场景和多元社交空间，更致力于拓展数字消费发展的广度与深度，打造线上线下深度融合、商圈边界不断外延、辐射范围持续扩张的集成式、高能级商圈，提升“买全球”“卖全球”的全球资源配置能力。

未来，南京西路将重点发力品牌经济和数字消费两大领域。品牌高度集聚是南京西路商圈发展的显著特征，静安区将积极引进培育具有强大品牌运作能力、具有全球视野的全球高能级市场主体，持续发力品牌经济，将南京西路商圈打造成为全品类全球品牌高地。

同时，静安区将通过“国际消费中心城市数字化示范区”建设，鼓励支持更多品牌企业在静安设立数字经济功能性总部、研发中心和开放式创新平台，将南京西路商圈打造成为数字消费全面拓展、要素流量活力迸发的数字创新街区。

以全球最大的化妆品集团欧莱雅为例。近年来，欧莱雅中国完成了“美妆数据湖”打造，并在静安落地了全球首个“美妆科技中心”。通过数字化创新，在疫情背景下，欧莱雅中国线上销售额保持两位数增长。

又比如，拥有“蔻驰”等知名品牌的泰佩思琦集团，目前的数字化业态已经覆盖电商、零售、批发、旅游等所有业务；百货业巨头久光百货通过数字化赋能，重塑“人、货、场”，多渠道多场景触达用户，去年线上销售同比增长150%，热门品牌成交占比84.86%。

新民晚报记者 潘高峰