当风口来临时，其势必不可挡。随着内外部环境的不断变化，汽车行业正经历着从燃油车向电动化、智能化赛道转换的契机和挑战。对于很多企业来说，参与全新赛道的竞争，比拼的不仅仅是电池、互联网、自动驾驶等技术层面的硬实力，还有来自体制机制、企业文化等体系能力上的深度转型。日前，上汽集团发布全新LOGO、愿景、使命和价值观, 宣布将紧紧围绕“以用户为中心”，通过深入推进创新发展战略，全面发力“数据决定体验、软件定义汽车”的新一代电动智能汽车，加快向技术升级化、业务全球化、品牌高档化、体验极致化的用户型高科技企业转型。6月24日，在上汽集团举办的最新一期“智咖汇”上，上汽集团副总裁、总工程师祖似杰向《中国汽车报》记者详解了上汽集团转型的具体思路。

新LOGO承载更远大目标

上汽集团此次的转型，以LOGO首当其冲。全新LOGO将上汽集团对未来企业发展目标的定位显现得更加直观。这个以“蓝色星球，旭日东升”为设计理念的全新LOGO，设计得更加简洁、扁平，科技感十足，其中的元素也进行了修改，旧LOGO中的方向盘被取消，更符合未来的产业发展方向和审美需求。

“我们搞汽车，完成了现代化转移之后，给世界带来了污染，现在最热的词就是“双碳”——碳中和、碳达峰，蓝色星球是我们必须要护卫的。 “旭日东升”则是指我们国家的发展到了全新的时期，上汽集团期待为这个蓝色星球带来更环保、更智能的未来，期待“旭日东升”，为蓬勃发展的中国贡献更多力量。汽车承载着最新技术，几乎绝大多数最创新的技术都可以用到汽车上，它承载着中国未来发展的希望，我们希望为蓬勃发展的中国贡献更多力量。”祖似杰说。

从蓝色方向盘到蓝色星球，上汽集团的视角更宏大、目标更远大。未来有无限可能，对于上汽集团而言，这无限可能源于汽车，又不仅仅限于汽车。

以用户为核心 以创新为基石

“上汽在转变，我们正在全力进入新赛道，从观念上、理念上，以及业务模式、组织架构上，都要转向用户，全面面向用户。”上汽集团董事长陈虹在日前举办的资本市场沟通会上如是说。而在其全新愿景、使命、价值观中，也淋漓尽致地体现了这一点。其新的企业愿景和使命为“引领绿色科技，逐梦精彩出行”;新的价值观为“用户为本、伙伴共进、创新致远”。而所有这些的核心，正是用户。“上汽集团全新愿景、使命、价值观，着重突出用户导向，将‘一切从用户出发、为用户创造价值’作为工作的核心，不断满足精彩出行的美好梦想。”祖似杰说。

在祖似杰看来，以用户为核心，关键在于要从一家to B的企业，转变为to C的企业。“在新一轮产业竞争的赛道里，最核心的一点就是用户思维的打造” ，他说，“我们以前做得不错，主要是因为我们是to B的企业，有4S店，4S店在中国汽车工业快速发展的阶段起到了很大的作用，但是行业发展到目前这个阶段，模式必须要改变。”他说。基于用户思维，上汽集团未来将以智能化、数字化作为重点，以创新为基石推进转型。在上汽智己品牌上，上汽尝试从造车、卖车、用车、车生活等用户全生命周期入手推进数字化转型，从用户运营中获得实时的高频数据，再将数据反馈到哥哥业务主题，形成闭环，创造价值。“智己品牌设立之初，股权中的10%是给核心员工，现在我们再从10%里拿出一半来给我们的用户，上汽打造‘用户型高科技公司’的愿景中，‘用户型’三个字首当其冲。”祖似杰说。

而在技术层面，上汽集团则将打造物联网架构作为重心。“过去基于传统电子架构的功能车，强调的是功能配置，包括传统的汽车整零关系，现在，物联网对汽车行业是颠覆性改变，汽车的整个架构是物联网架构，所以我们一定要遵循‘万物互联’的规律。汽车将是面向服务的开放式架构的智能车，非常强调用户体验，强调融合互助的新型合作关系。”祖似杰说。基于这种认识，上汽集团在4月9日举办的SOA开发者大会里提出了一个很重要的理念，在智能车时代，过去传统的整零用户关系会被重塑，上汽集团将会打造一个新的平台，在新的平台上，实现整车、零部件和用户的共赢。“这才是在新时代技术问题最本质的核心。”祖似杰说。

“铸魂”和“扎根” 重塑竞争力

目前，上汽集团拥有14家科技新公司，希望以这些科技公司为依托，实现铸魂和扎根，以重塑上汽集团的竞争力。

所谓“铸魂”，是做好智能汽车的“大脑”和“灵魂”。祖似杰介绍，上汽集团正在集中精力打造中央集中式电子架构，实现从传统的“分布式”电子架构到“中央计算机域控制”电子架构的升级，包括全新算力、全新物联网的架构，这一架构在今年年底的智己品牌产品上将全面投产。在零束公司，上汽集团把IT行业SOA的理念第一次真正引入汽车，建设了一个开放型、面向服务架构的软件平台，能够实现用户车辆的个性化场景体验，同时打造全栈整车数据工厂，全面支持端到端的智能化，应用于数字化体验，闭环迭代，让智能车不断进化。

所谓“扎根”，是使智能汽车拥有“强健的体魄”。从全新一代的电动车平台、固态电池、智能域控制器，到智能汽车执行系统、人工智能实验室，再到数据应用以及云计算和网络信息安全平台，上汽集团围绕着“扎根”的技术攻关也将逐步落地。

“我们希望摸索出新的智能时代的分工，某种程度上，现在的分工是你中有我，我中有你的融合，上汽集团在新的转型、新的赛道上的一些思考和做的工作、从魂到根方面持续发力，实现新赛道、新上汽的转型。”祖似杰说。(冯英杰)