寻色甘肃·探寻小众秘境|一地一品携程助力甘肃文旅创新发展

壹点网| 2022-07-11 15:13:41

说到甘肃，浮现在脑海中的便是敦煌大漠，张掖丹霞。殊不知，甘肃还有诸多独具魅力和特色的小众旅游目的地。为了进一步把握后疫情时代旅游市场复苏机遇，带动甘肃目的地旅游消费热潮，全方位展示甘肃文旅品牌形象，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团联合推出“寻色甘肃·探寻小众秘境”主题宣传推广活动，以应季的自然风光及特色小众目的地为切入点，强化内容营销，推出线上线下独具地域文化特色的创新主题活动，提升甘肃小众旅游目的地的品牌影响力和产品的转化率，真正实现引客入甘，助力甘肃文旅发展屡创佳绩！

自2021年8月起，甘肃省旅游和文化厅携手携程组织完成扎尕那、甘加秘境、文县天池、苏武沙漠风景区、巴尔斯雪山5次寻色甘肃达人采风之旅。活动邀请百万级别旅行达人深度体验当地文旅特色，挖掘特色玩法，以达人的影响力吸引线上用户广泛关注，通过应季的小众目的地的内容种草和消费引导，提升甘肃小众目的地的知名度。

项目期间，携程线上线下联动发力，开展甘肃超级目的地全国性大促活动，通过制作寻色甘肃营销专题页，在携程门票、星球号旗舰店等资源位进行广告投放，加上攻略大片、旅游直播、长游记、旅行笔记等多种内容传播方式，联合微游甘肃微信公众号、微游甘肃微博和携程攻略社区、携程研究院、携程社区等线上宣传资源，全方位展示甘肃小众旅游目的地形象。配合线上活动，线下投放路牌灯箱广告、车贴，并在兰州10家携程门店装点设计海报、单页、易拉宝等宣传物料，开展定制化宣传推广活动，全场景覆盖优质客群，帮助“寻色甘肃”品牌最大程度地实现潜在客群转化，达成深度和广度兼具的传播效果，进一步扩大寻色甘肃的品牌影响力，唤起大家对甘肃旅游的向往。

此次“寻色甘肃”创新主题活动多维度多角度挖掘甘肃文旅宣传推广的“流量密码”，组合投放达成高曝光，全场景覆盖优质客群，活动反响热烈，捷报频传。据携程数据显示，项目期间“甘肃”、“甘南”、“陇南”、“张掖”、“武威”等目的地搜索热度持续上涨，其中甘南旅游人次同比增长6.83%。据线上宣传数据显示，寻色甘肃全网累计曝光量超过4927.8万，持续引发甘肃小众目的地旅游消费热潮。

接下来，携程将继续发挥自身优势，从高品质文旅产品研发、热点活动引流、全域精准营销推广等维度多元赋能甘肃文旅产业发展，同时开展大咖旅行团考察等线下活动，进一步扩展潜在客源市场，培育甘肃新的文化旅游消费热点，助力甘肃文化旅游市场全面焕活，推动甘肃文旅高质高速发展！