用户品牌与用户之间不仅仅是单向输出的关系 也是双向互动的
北京商报| 2021-07-29 10:43:05

7月28日,2021王府井论坛在京召开,来自政、商、学、研四方的数十位嘉宾,围绕“双循环”新发展格局带动消费转型、后疫情时代助推消费升级、北京国际消费中心城市建设和“两区”建设发展机遇、“文化金三角”构建路径等主要议题,交流观点、碰撞思想。

在以“数字赋能、创新无界”为主题的分论坛上,哔哩哔哩营销中心总经理王旭表示,目前出生于1985年-2009年之间的Z世代人口已超4.5亿,这一人群正是新一代消费的主力。“什么样的品牌能进入新一代消费者?实际上,发展到现在,建立品牌已经很难通过自上而下的方式实现,今天的品牌需要依靠不同品牌之间的共生关系。用户品牌与用户之间不仅仅是单向输出的关系,也是双向互动的。”此外,王旭还将品牌消费在新时代的趋势变化概括为三点:全新时代意识的崛起催生审美的变革;网络社区成为潮流文化的源头;消费者的消费兴趣从实物属向体验符号转移。(记者卢扬赵博宇)

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