2022年阿里巴巴公益直播盛典公布了“2022年度直播公益之星”名单，“李佳琦Austin”赫然在列，作为声量上的“头部”，李佳琦一直都是公益领域的先行者。

阿里巴巴在2022年“双十一”发起“农货多一件”倡议，联合各大主播为优质农产品打开销路。

今年3月29日，李佳琦直播间与新华社联合开设“购优质好物 享美好生活”国货公益直播专场。当晚，包括零食、图书、生活用品、美妆等优质好物陆续上架，专场直播累计售出近15万件优质好物。其中，新华网推荐的两本图书《到有繁星的地方去》《了不起的故宫宝贝》寓教于乐，兼具知识性和趣味性，得到了广大消费者的喜爱。新华社客户端、新华网、新华网客户端、参考消息、半月谈等媒体纷纷发文肯定美腕“带货，更带向善力量”。

(资料图)

△新华网直播

其实，李佳琦直播间早就开始了“直播+公益”的探索，助农方式也从“带货”深入到“优化产业”，足迹遍及祖国的高原田野和重洋之外的非洲友邻。

除了熟悉的助农直播，李佳琦还把看得见的温暖送到了许多人的身边，在很多个重要的时刻，都有他的身影。

01

助农，不是唯一的公益关键词

2022年1月，正处于元旦和春节的间隙，“工作狂”李佳琦如往常一样沉浸在他的工作中，不过，他的工作不止有带货，还有公益。

“今天我们公益链接的咖啡豆来自耶加雪啡地区”，埃塞俄比亚咖啡豆开启了李佳琦的2022，埃塞俄比亚驻华大使特肖梅•托加还空降”李佳琦直播间，为李佳琦颁发“埃塞俄比亚助农公益大使”证书，还亲自给网友们细致地讲解当地咖啡豆的绝妙风味。屏幕前的网友们早就开始摩拳擦掌，等到李佳琦说出“321上链接”便一拥而上，最终，1万份咖啡豆，5秒不到就被抢光了。

抢到咖啡豆的网友们自豪地在社交平台上晒出自己的“战果”，消费者们的喜悦也会变成农户们脸上的笑容，一包咖啡豆为中非友谊添砖加瓦，还会带动当地产业的发展，从而惠及种植户——就像李佳琦直播间过去做到的那样。

2022年9月23日，李佳琦直播间的“丰收节专场”带来了很多地道的农产品，女儿珍苦荞茶一上架，蹲守的消费者们就直奔付款页面。很多消费者都在李佳琦直播间认识到这款产品，如今，“复购”已经成为了常态。

李佳琦公益与女儿珍苦荞茶的结缘可以追溯到2020年，李佳琦和团队深入宁蒗县考察后，建议商家把苦荞做成预包装产品，也更加适应电商化的生态。李佳琦希望他选出的是“即便不看李佳琦的直播，人们也还会复购”的产品。如李佳琦期待的那样，苦荞茶成为女儿珍的爆款。李佳琦把“一次性”的助农直播做成了可持续的帮扶，“带货”反而可能是李佳琦直播间为苦荞茶做的最微不足道的一件事。

据统计，李佳琦的公益助农带货销量达千万件，涉及新疆、贵州、山西等20多个地区。不过，助农直播是李佳琦公益版图中浓墨重彩的一笔，但不是唯一。

△李佳琦公益

在社交媒体上，有位网页发帖称，原来“李佳琦已经成立自己的公益基金会了”。就在她像往常一样把“爱心蛋”捐给慈善项目的时候，发现“母亲健康快车”项目的爱心企业竟然是“李佳琦公益”。有人看到之后说“我也要去捐蛋”。

“所有女生”成就了李佳琦，李佳琦也用公益的方式回馈广大女性。2022年3月8日“妇女节”，李佳琦公益携手上海尚衣医务工作者奖励基金会、上海市益彩飞扬公益基金会，启动“守护这份爱”关爱西部妇女健康项目，为偏远山区女性提供宫颈癌筛查和健康宣讲。

作为“李佳琦公益”的代表、李佳琦的妈妈李文利做了30多年的教师，多年来，她带着李佳琦公益的团队走访了多个地区的希望小学。2020年，李佳琦携手中国青少年发展基金会设立“李佳琦爱心基金”，捐赠1000万元援建20所希望小学，两年过去，苏家塘小学从荒草地上建成新教学楼，新楼剪彩之际，“李佳琦公益”还带着书包等礼物为孩子们带去惊喜。

李佳琦在用一种长期主义做公益，与看得见的直播带货不同，有些公益活动不被看见，但从未停止。

02

用了心，才会“很贴心”

“李佳琦公益给我们学校送物资了”，有位上海的学子晒出一辆装着物资的火车和物资清单，一箱箱装得满满当当的物资，贴着“爱在行动 守‘沪’校园”的标语。有细心的网友发现物资清单里还有卫生巾，果断表扬道“很贴心”。

“27040块蛋糕、900盒干拌饭、10800只N95口罩、10400包卫生巾、1200瓶洗手液。”在特殊时期，李佳琦公益向华东政法大学定向捐助2.8吨物资，学校回复的感谢信中，清清楚楚地写明了捐助的物资明细，实用的物资把“急人所急”落实到了行动上。

贴着“李佳琦公益”的物资箱，悄悄来到了很多人的身边。上海新泾镇和程家桥街道就收到了不少装着牛奶和鸡蛋的爱心物资，这是李佳琦公益向上海市慈善基金会认购的近30吨关爱包，这些爱心包都会被送到独居的高龄老人手上。

李佳琦曾表示“我希望能够尽自己的一份力量，做些力所能及的事情”。2022年“双十一”，李佳琦“力所能及”拓展到了环保领域。

在菜鸟驿站留下快递包装，就能积累金蛋兑换环保袋，就是2022年李佳琦直播间和菜鸟驿站合作推出“绿色回箱”活动，消费者们拆快递时的一个举手之劳，就能为低碳环保献上一份力量。环保袋上印着“321上绿色链接”，这句话来自“人间唢呐”李佳琦每天都会说的“321上链接”，仿佛能听见声音的口号，把环保理念传递给更多消费者。

2022年临近尾声时，李佳琦直播间用公益开启这一年，也用公益为2022画上了句号。

12月25日，李佳琦上架了必胜客的“必须饱喂爱心套餐”。和其他商品不同的是，每售出1份主题套餐，必胜客就会向“它基金”捐赠1元用于救助流浪动物，消费者们购买的“喂饱”套餐积累的捐赠，最后会变成流浪动物们的口粮，让它们安稳度过冬天。

保护动物也是李佳琦公益长期以来关注的领域，“它基金”是中国大陆第一个致力于动物保护的公益基金会，作为“爱它大使”，李佳琦曾参与过“它基金”的“暖冬音乐会”，用朗诵的形式呼吁社会关爱动物。萌犬奈娃陪伴着李佳琦度过许多个日夜，李佳琦也把温暖的陪伴传递回馈给社会。

李佳琦直播间不曾呈现的公益，在看不见的地方默默进行着。没有镜头的地方，时间记录着一切。2021年，李佳琦直播间用“所有女生”的名义向革命老区井冈山捐赠10辆母亲健康快车，2022年，李佳琦公益依然在延续女性公益的项目。昔日探访的砖瓦水泥校舍落成了新的综合楼，希望小学的孩子们有了自己的音乐教室和阅读室。

在直播间内，李佳琦卖值得卖的，在直播间外，李佳琦做值得做的。关爱女性、助力教育、带动乡村振兴、救助流浪动物……公益无法被数字量化成瞩目的业绩，但能播撒善意，“时代成就了我，我也应该回馈社会”，用行动回馈社会，是李佳琦直播间的主线，也是从未变过的初心。