监管风险暂缓 谷歌将继续推进淘汰第三方Cookie的计划
财联社| 2022-02-11 21:13:09

财联社(上海,编辑 夏军雄)讯,当地时间周五(2月11日),英国竞争与市场管理局(CMA)表示,关于逐步在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划,谷歌已向CMA做出了具有法律效力的承诺,未来将采取措施以打消该机构对谷歌阻碍在线广告市场竞争的担忧。

此前,谷歌推出了一项名为“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)的计划,旨在逐步淘汰Chrome浏览器中的第三方Cookie。谷歌表示,用户在浏览网页时希望拥有更多隐私,包括不被跨网站追踪。

尽管谷歌声称此举是为了保护用户隐私,但英国竞争监管机构却担心这会阻碍数字广告市场的竞争,并发起了调查。

全球数字广告市场价值2500亿美元,一些第三方公司表示,Chrome是全世界最流行的浏览器,若失去cookie,将使他们无法针对用户的特点收集信息,从而更依赖谷歌的用户数据库。

CMA周五表示,谷歌同意参加一个更透明的计划,具体包括与第三方公司接触,允许CMA和信息专员办公室(ICO)参与隐私沙盒方案的开发和测试,以确保实现对用户有利的效果。

此外,CMA可以要求谷歌解决该机构或第三方提出的问题。

谷歌承诺,在CMA对其竞争担忧得到彻底解决之前,不会删除第三方cookie,并且还将限制其生态系统内的数据贡献,以确保当第三方cookie被删除时,它不会比竞争对手获得优势。

CMA首席执行官Andrea Coscelli表示,从谷歌处获得的承诺将促进竞争,有助于在线出版商通过广告筹集资金,并保护用户的隐私。Coscelli补充称, 现在进入了一个新的阶段,未来将密切关注谷歌的动作。

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