021年中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)现已进入开幕倒计时，作为服贸会的热门展区和网红打卡地，今年首次将文化和旅游板块合并而成的文旅服务专题也受到各方的关注。8月30日，北京商报记者获悉，2021年服贸会文旅服务专题的参展企业和机构合计超过1100家，在5G、大数据、云计算、人工智能等多种技术手段的加持下，大量互动体验式项目整装待发，届时观众既可在“王者绝悟”体验仓内与AI进行对战，也能用VR俯瞰北京，在“复兴号”旅游专列模拟驾驶感受陆地飞行，获得文旅与科技融合下迸发的新体验。

线下展览面积为本届服贸会之最

与历届服贸会有所不同，2021年服贸会首次将文化服务和旅游服务合并为文旅服务专题，并围绕“科技赋能新文旅，创意引领新生活”主题，采取线上线下同步方式，通过展览展示、论坛活动、推介交易等集中展示文化产业和旅游业的新产品、新技术及文化贸易的新服务、新业态。

中共北京市委宣传部常务副部长赵卫东表示，截至8月28日，文旅服务专题展位预定已全部完成，参展企业和机构合计超过1100家，其中线下参展企业和机构近600家，60余家国际机构和企业、近百家500强及行业龙头企业确定参展，是服贸会8个专题中参展企业和机构数量最多的专题，既有华录集团、四达时代、完美世界、掌阅科技等全国文化领军企业，也涵盖字节跳动、利亚德、悉见科技等文化数字化领域“独角兽”企业，此外，航空、旅游等境外旅游服务机构也通过线上平台进行展示推介。

据悉，文旅服务专题的线下展览位于首钢园1、2、3号馆，面积达到2.24万平方米，是本届服贸会8个专题展中面积最大的展区，包括“文化新动能”“文旅新品质”“体验新时尚”和“消费在行动”四个主题展区，共8个单元、27个专题。同时，文旅服务专题也开设云上展厅，为线上参展企业提供3D展台、直播间、产品列表等数字化、智能化服务。

与此同时，2021年服贸会期间，文旅服务专题还将举办“中国文化产业发展高峰论坛”“2021世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会暨2021世界旅游合作与发展大会”两个重点论坛，以及“第八届北京市文化融合发展项目合作推介会”“第十届中国文化金融创新大会”“第十五届动漫游戏产业发展国际论坛”三个行业论坛，共同研究探讨文旅产业新风向。

5G、AR、VR强化现场互动体验感

在2021年服贸会文旅服务专题中，数字化应用成为重要内容，大量运用5G、大数据、AR、VR等多种科技手段的数智文旅项目一一现身，为观众带来别样的互动体验。

以旅游服务展区为例，据北京市文旅局副局长刘斌介绍，“京剧文化之旅”作为《北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划》重点项目将首次亮相展会，以科技+创意的现代表达让观众实现沉浸式京剧文化主题体验。同时，“复兴号”将为观众带来旅游专列模拟驾驶体验，感受陆地飞行;“飞越北京”则呈现俯瞰北京的震撼场景;红色旅游景区VR全景虚拟导游可以让观众足不出户开启红色之旅。

除此以外，国内首个裸眼3D内球幕影院、人工智能电竞体验仓、360度自由视角智慧观赛等文化科技融合最新成果均将。其中，鲸世科技带来的“浮天·若梦”主题展将还原莫高窟敦煌数字博物馆场景，通过藻井穿越之门带领观众感受梦幻飞天神话。腾讯则将策略协作型AI“王者绝悟”带到展览现场，观众可以在“王者绝悟”体验仓内与AI进行对战。

公开资料显示，文化科技融合已成为北京文化产业发展的显著特征和重要支撑。自2019年以来，北京市规模以上文化科技融合企业收入占全市文化产业收入比重连续三年达到50%以上，年增速保持在10%以上;去年，以文化科技企业为主要构成的文化新业态领域收入超过8000亿元。

赵卫东表示，北京是全国文化中心和国际科技创新中心，文化资源和科技资源富集，具有推进文化与科技融合发展的先天优势。这些丰富的展示内容和先进的技术方式也充分展示了北京市在推进文化科技深度融合中取得的最新成就。

IP创意融合激发文旅活力

现阶段，文旅产业正在不断挖掘内生价值，借助IP、创意来激发更大的活力。在2021年服贸会文旅服务专题上，各种具有代表性的文创产品也将一一登场，且不乏多种首次亮相的产品。

在北京市公园管理中心的“公园礼物”服贸会展区中，集中展示了以颐和园、天坛为代表的历史名园与古都文化、京味文化、红色文化、创新文化结合的文化创意成果。在服贸会期间，将展出13个品类、200余种文创精品及爆款产品，如天坛公园千年榫营造积木、“声声漫”蓝牙耳机、颐和园“国潮”文具、香山公园“闪闪红星”铜尺等，同时火爆的公园文创冰淇淋也将再次来到服贸会。且服贸会期间，颐和园、天坛、北海等11家市属公园中有40家文创体验店都将同期开展优惠活动，观众凭服贸会电子票，可以在园林中的各种文创店、餐饮店、红色书屋等享受9折优惠。

与此同时，在以“文物·创意·生活”为主题的文博文创展区里，共有35家文博单位参展，人们将能在展区中看到“首伯牛”、首博食间、铁路机车、“军魂”、二十四节气、民族娃娃等系列文创产品，很多都是网红产品。同时，北京文博创意设计大赛历届获奖、入围作品的实物和设计作品，以及服务文博文创版权保护登记的最新成果也将特别展出。

北京市文物局局长陈名杰表示，博物馆文创立足于博物馆藏品和博物馆IP，与科学技术发展、人们对美好生活的向往相结合，满足人们对藏品内涵的需求，“让文物活起来”，是北京“博物馆之城”建设的重要内容。随着博物馆文创越来越受到大众的关注，文创产品的多样研发和繁荣发展，有助于构建更加多元的博物馆文化体系，并提高博物馆公共服务的多样化、个性化水平，实现博物馆高品质、差异化发展。此外，文创是“让文物活起来”的重要表现形式，更好地满足了人民群众的精神文化需求。(记者郑蕊)