8月30日，果麦文化正式上市，这也是继读客文化后，另一家登上资本市场的民营出版公司，而此后，还有磨铁文化正向着上市的目标迈进。多家出版公司的先后亮相，也让这一曾在资本市场中略显低调的行业站在聚光灯下。近年来，出版业面临着自己的发展挑战，部分已上市的出版公司也出现了业绩增长缓慢甚至是负增长的情况，如何稳定自身发展并寻找新的利润空间显得越发重要。

掀起IPO热潮

又一家图书出版公司拥抱国内资本市场。8月30日，果麦文化在深圳证券交易所创业板正式上市。截至当日收盘，果麦文化的股价报收39.55元/股，与发行价8.11元/股相比，涨幅达387.67%，总市值则为28.49亿元。

而纵观果麦文化的上市进程，从2020年7月递交IPO申请到2020年11月首发过会，再从今年2月提交注册，到7月注册正式生效，果麦文化的IPO之路仅耗时一年就已“通关”全程。对此，有业内人士分析称：“这也释放出了国家对于图书出版行业的一个整体态度。”

北京商报记者发现，自2017年4月新经典成为国内首家上市的民营出版公司以来，多家民营图书出版公司纷纷加快了IPO步伐，掀起了一股IPO热潮。截至目前，包括世纪天鸿、读客文化、果麦文化在内的民营出版发行公司均已实现上市。与此同时，以少儿图书为目标的荣信教育以及曾出版《明朝那些事儿》等多部畅销书的磨铁文化也正在冲刺IPO。且随着果麦文化的上市，荣信教育与磨铁文化这两家公司也更加受到资本市场的关注。

IP运营仍存短板

观察已上市的出版公司，在募集资金的用途中都少不了“扩充版权库建设、扩充图书品种规模、丰富图书版权资源储备”，如读客文化便将募集资金全部用于版权库建设项目，此次果麦文化公开发行所募集的资金，同样也将全部用于版权库建设项目，强化内容资源的储备。

毋庸置疑，出版公司的核心资源与优势与内容版权密不可分，但若是仅将内容版权出版为图书并发行来获取收入，在当下的社会环境与时代下则显得有些落后。且据北京开卷统计数据，2015-2019年，我国图书零售市场的码洋保持10%以上的增速，但2020年受到疫情影响首次出现负增长，这也意味着客观环境对图书零售市场存在直接影响，这也将进一步影响出版公司的经营发展。多位业内人士指出：“单一的出版业务已无法在互联网泛娱乐时代持续发展，IP价值开发与版权授权将是传统出版业的下一个突破口。”

现阶段，出版公司纷纷走上开发IP的道路，或是将内容版权授权给影视公司、游戏公司，从而获得版权收入，或是与其他公司合作，直接参与到影视、游戏等作品的开发环节中，深入到IP开发的更深领域。

不过，IP衍生运营能力却也是传统出版企业的短板。以果麦文化为例，2020年，其IP衍生与运营业务带来的营收为150万元，占比仅0.44%，远远没有发挥出旗下众多知名作家和作品应有的衍生价值。读客文化同样如此，据2021年半年报显示，版权运营收入仅502.67万元，与纸质图书带来的超2亿元收入差距较大。对此，有业内人士作出判断：“谁能先在版权运营与IP开发方面找到新路径，或许谁就能率先占领高地。”

由浅入深稳步布局

“出版公司运营IP的大方向是没有问题的，之所以部分效果不达预期，与欠缺运营经验有关。”在数字文创产业智库研究员李杰看来，发现优质内容与运营好内容，虽然看似都是围绕着内容IP，但在具体操作上存在着较大的不同，一个需要独到的眼光，一个需要对市场的把控和项目的操控能力。

不可否认的是，当下IP已经成为文化圈内各个细分行业的关键词。在影视领域，大量爆款作品均由IP小说改编而成，在游戏领域，不少作品也纷纷围绕着IP进行多元化的改变，此外在线下娱乐市场，不少体验性项目也与IP密不可分。与此同时，受众也往往会被IP吸引目光，尤其是忠实粉丝，会因为IP改编而追随至多个领域进行体验与消费。

李杰认为，图书追根究底只是一种承担着内容的载体，而当下市场上存在着更多载体可进一步承担并延续优质内容，因此通过IP开发能够将内容价值开辟出新的高度，但出版公司在布局IP运营的初期不可操之过急，选择好合适的合作公司，由浅入深，熟悉并积累专业经验后，再逐渐深入至IP开发的深层环节，以降低自身的风险。(记者郑蕊实习记者周阳洋)