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汤圆冒着热气，灯笼装点大街小巷，兔年元宵节的氛围浓郁。近期，不少上海市民发现，来逛大润发还能有机会抽中豫园灯会免费门票，和全家人一起游园赏灯。元宵节期间，上海大润发26家门店共计请了800位顾客免费逛豫园灯会。
“烟火气回来了，‘闹’元宵的氛围今年更浓了。”家住杨浦区的李先生告诉记者，“元宵节买了两盒手工汤圆，给女儿买了兔子灯笼，没想到还能有机会带家人来豫园灯会感受传统民俗文化。”
为了给上海市民呈现一场有趣又极具烟火气的元宵佳节，大润发首次跨界豫园灯会，大开脑洞打造了一场“超市奇豫记”：夜晚来临，鱼群、虾、土豆、白菜、汤圆……这些生活里常见的商品，变身“超市精灵”，来到豫园灯会的奇幻世界感受另一番人间烟火。
2月4日，大润发官微喊话豫园灯会“在线寻鱼”，引来热心网友帮忙找鱼，原来，在豫园灯会最火打卡地九曲桥前，大润发“在逃”老黄鱼化身网友嘴替， “无心返工，只想看灯”，网友调侃，“是我没错了”。自去年大润发“冷宫蔬菜”“菜厂黑话”等系列烟火文学出圈后，此次再上新，走出超市与山海神兽同框“闹元宵”。
记者观察到，现场不少游客前来互动打卡，祈福墙上数百张祈福卡不到两小时就被各种心愿填满，“2023考研上岸”“我要当大班长”“事事顺利一切都好”……既有对自己新一年的勉励，也有对新年的美好愿景。
“豫园灯会是上海一大特色文化IP，我们希望能够通过这种跨界混搭，为元宵节灯会这一传统民俗文化带来别样乐趣，让生活有趣起来。”大润发上海营运区总经理管明武说。
据了解，大润发还将于2月4日参与豫园灯会亮灯仪式，作为今年的新亮点，每晚的亮灯仪式不仅复刻了古时上元节亮灯的盛况，也给游客带去浓浓年味，拉满节日氛围。
新民晚报记者 金志刚
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