今天下午2点，梅西在淘宝开播了。这次梅西没有建自己的账号，而是在遥望科技旗下主播李宣卓的直播间露脸。

(资料图片)

球王来了，球迷们疯狂了。开播20分钟，直播间场观就达到32万，30分钟接近60万，一小时超过150万。

直播间评论区被“欢迎梅西”“梅老板”“梅西爱你”等评论刷屏。不过梅西不是一开播就露脸，直到下午3点01分，他才出现在直播间。他刚出现，直播间三分钟内就暴涨30万场观，可见球王的号召力。不过他在直播间，共露脸15分钟。

跟之前罗永浩、张柏芝等淘宝首播不同，梅西这场直播不带货、纯聊天。这也是梅西此次中国行，*次和中国网友在直播间里见面。

梅西中国行一波三折

梅西的中国行可谓一波三折，6月10日上午，梅西乘坐的私人飞机在北京机场落地，因队友奥塔门迪拿错了证件，无奈在机场逗留2小时。

由于球迷太过热情，相关部门称出于安全考虑，取消了梅西中国行所有的线下交流活动，其中就包括12日的一场线下见面会。

也许是为了弥补粉丝，才安排了这场梅西的线上直播。这场直播梅西以飞行嘉宾身份，亮相遥望科技旗下的主播李宣卓的直播间。

而李宣卓也早早将自己的直播间改名为“梅西来了-遥望阿卓馆”，但他的账号仅有2万多粉丝。

据李宣卓发布的海报显示，除了梅西，著名足球明星阿尔瓦雷斯、马丁内斯都会出现在直播间。

关于梅西为什么会选择在李宣卓的直播间直播？以及梅西是否会在直播中带货？等问题，淘宝并未回应。在直播间里，李宣卓一再强调，梅西直播期间不会做带货等任何商业行为。

很多派友可能好奇，这位跟梅西合作直播的李宣卓，是何许人也？这人其实是快手拥有千万粉丝的“酒水一哥”，从他的带货历史来看，成绩不俗。

资料显示，1994年李宣卓出生在辽宁大连，是遥望科技旗下的酒水垂类主播。2019年，李宣卓加入遥望科技，同年9月开启首场直播，仅仅3个月便卖出60多万瓶酒，总成交额超5000万，曾创下最高单场直播销售额过亿的成绩，迅速成为快手乃至直播电商领域酒水类目的头部主播。目前，李宣卓在快手积累了1210万的粉丝。

今年“6·18”，李宣卓开始运营个人的淘宝直播间。根据淘宝直播数据，李宣卓在5月31日进行了首播，之后又进行了3场，最高的场观360.8万人次，最少为64.37万人次。

淘宝为什么邀请梅西？

淘宝为什么砸重金邀请梅西直播？

首先，各大电商平台邀请大主播跨平台直播的打法已经难以吸引观众了。

就如今年罗永浩加盟京东直播，5月31日当晚“交个朋友”直播间场观虽然达到了872万，但热度并没有持续，第二天直播间的观看数便直线下滑至70万人次。淘宝也急需新的“流量明星”为平台注入新鲜血液，巩固用户基本盘。

而中国球迷对梅西的关注度颇高。6月12日，快手的直播间发布了一则录播短视频，声称是梅西中国行的**采访先导片段，该视频一共1分钟，梅西仅出现10秒钟的时间，但该直播间的观看量依然达到了500万。当天，#梅西直播10秒500万人观看#的热搜词条也登上了新浪热榜。

毋庸置疑，梅西拥有极高的引流能力。梅西中国行消息出来后，网上甚至有不少人行骗：“30万人民币的价格可以与梅西共进晚餐”，“5000元的球场内部通行证”，“8000元人民币定制VIP套餐”等荒诞手段也层出不穷，甚至签名球衣、前排座位和梅西照片等都在市面上流传。

拥有强大的号召力和商业变现潜力，这是淘宝选择梅西的重要原因。

与体育明星合作也是电商平台的老手段了。此前京东也曾与北京国安合作，今年4月8日，京东在新工体宣布成为北京国安*合作伙伴。双方将在赛事营销、线上官方旗舰店、会员福利、衍生品开发、品牌快闪店等多个领域展开深度合作。据悉，京东上的北京国安官方旗舰店，承包了所有北京国安上新的周边商品，并且京东有*首发权。

电商平台流量增长缓慢，在全民重视运动健康的大环境下，运动品类收入增涨明显、体育相关的流量基本盘正在进一步扩大。平台利用体育明星的光环效应带动增长是顺势而为。

但利用体育明星效应也是把双刃剑，微博相关词条下，不少球迷评论，“快手的直播等了30分钟，梅西仅出现10秒，还是录播的视频，直播间有消费梅西的嫌疑。”好的合作方式能引流，但过度消费可能会引起球迷的反感。

至于梅西选择在中国的直播中亮相，外界猜测，背后有着梅西对商业布局深刻的考量，甚至关系到他退役后的事业，足球的背后其实是生意。

有媒体报道，世界杯后，梅西联赛球衣价格飙涨，有大巴黎落场球衣拍卖到了5.9万美元，这位买家来自中国，而梅西球衣排名前列的买家也几乎来自中国，中国球迷对梅西的IP产品买账。

而梅西有属于自己的个人品牌，退役后如何长线赚钱是体育明星的共同课题，中国作为全球最重要的消费市场之一，梅西趁自己影响力还在，来中国巩固一下粉丝黏性无可厚非。

体育明星入局直播

此前，不少体育明星都试水跨界直播带货，其中包括孙杨、张继科、郭晶晶、邓亚萍、林丹、杨倩等，那么体育明星直播会不会成为大势呢？

前不久，郭晶晶一反常态，为全棉时代拍摄了一段宣传视频。在视频中，郭晶晶给大家推荐了一款被子和浴巾，声称是自己家的必备单品。

郭晶晶一向路人缘不错，但在直播带货后，网友却一反常态表示不支持。因为此前郭晶晶的社交平台的签名上曾写着“不带货、不接广告”。

但从去年开始，郭晶晶就在小红书上推荐儿童鞋、水杯、背包，以及年货礼盒等。不支持的网友表示，无法将为国争光的体育明星，与物欲、广告联系在一起。

但也有体育明星带货成绩不俗，2022年1月，孙杨在两天的直播带货中，共销售出近5000万元人民币的商品。面对转行带货的孙杨，也有网友表示理解，运动员也要生存，也是要吃饭的。

总体来看，体育明星亮相直播间势必会带来短暂的流量，目前带货数据，高低不一。在全民重视运动的大背景下，未来依然会有体育明星加入直播间，梅西的下一场直播带货也不是不可能。

参考资料：

1、《梅西开播，帮淘宝“救场”？》北京商报

2、《“梅西线下见面会取消，将改为直播”》澎湃新闻

3、《梅西14日将亮相直播间！为中国行*与粉丝互动机会》华夏时报

4、《宇宙的尽头是直播带货，梅西也逃不过？》商业那点事儿

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