三明市文旅局，真的太太太会玩了！

持续高温下，避暑旅游的热度不断攀升，已成为“夏日经济”新增长点，为了吸引游客，文旅营销持续内卷，使出浑身解数，怎么在短时间内吸引游客的关注，成了问题的关键。

近期，三明市文旅在上海电梯媒体用内容营销+精准梯媒投放辐射高端文旅消费人群，以“上海-三明周末游计划”撬动短期旅行市场，并且打造了一场沉浸式电梯包梯营销事件，把大金湖、桃源洞等热门景点搬进电梯，用打开后花园的方式，带领乘客感受一秒穿越山水之间的奇妙体验，在趣味交互链路中引爆了三明旅游的话题热度。

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将三明美景装进电梯

打造沉浸式上海后花园体验

文旅产业复苏，文旅营销的势头也逐步强劲，三明市文旅知道，普通的广告很难引发大众目光聚焦，想要打破单方面的输出，具有沉浸感的交互式体验模式是关键。

覆盖上海582个楼盘  全面开花

预热阶段，三明文旅精选上海中高端楼盘，采用朋友式人格化沟通文案，用电梯框架媒体展示11个县市区标志性景点，撩拨市民想要出游的心，充分体现“沪明情”，持续深化“上海后花园”的定位。本次共投放广告5000面，覆盖582个楼盘。实现对上海近600万人次、共持续4周的信息高密度传达。

重点轰炸，沉浸式场景营销

为拉近与消费者之间的距离，在5部包梯中采用“打开后花园”的形式，通过360°沉浸式景观设计，把三明的风景搬进电梯，让乘客在打开电梯时犹如打开自己的后花园，以“游客”的身份走进三明风景，有种穿越时空的奇妙体验。

同时，电梯内还设计了包含福利互动的“您的后花园说明书领取处”，乘客可以领取介绍各个县市区代表性景点的“说明手册”，以及鲜花、旅游纪念扇、便签、笔等小礼物，引来乘客争相打卡，形成了有效的二次传播。

留量阶段，强化文旅品牌长尾效

作为高频次、强曝光的媒介，梯媒可以在最短时间内形成对目标受众的触达，为旅游需求爆发蓄势。三明本次包含沉浸式场景打造+内容营销+福利互动的电梯包梯创新营销事件，一秒出圈，引发热烈讨论，随后，线上新媒体话题持续发酵，反响热烈，撬动流量爆点浏览约500万次，推动线下线上互通千万曝光量。

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构筑文旅品牌差异化

锚定用户心智

三明是一座中国共产党带领人民缔造的新兴工业城市，建市以来，就与上海之间建立了深厚情谊。沪明对口合作一年来，两地资源共享、优势互补、市场联动，持续深化这段沪明情。

作为山清水秀景美的“中国绿都”，三明拥有良好的自然资源禀赋，全市3A级以上旅游景区达到73个，打造上海后花园的构想正在逐步落地，双方建立了疗休养服务、文旅产品互推等常态化合作机制。

本次营销事件里，三明结合11个县域的突出特色进行内容创作，以吸氧气、补元气、添才气、扬正气四个主题，强化三明“上海后花园”的定位，突出森林康养产业的特殊优势，锚定目标人群，沉浸式的包梯营销更是契合了用户想要短暂逃离城市、亲近自然的心愿，强化文旅品牌特色。

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用好故事传播城市文旅

持续创新不断出圈

近年来，三明注重挖掘本土故事，与景区融合形成独特的旅游产品，创新打造“中国绿都·全宴三明”文旅消费品牌，推动实施的“悠然三明四季行”“周末就出发”等创新项目首开全省先河。

自沪明对口合作以来，两地文旅部门以携手打造省市文旅合作交流典范为目标，策划实施了“沪明一家·向美而歌”三明文旅产品入沪进社区、沪明非遗美食文化旅游节、上海三明周末游、“同话沪明情·四季游三明”、三明摄影艺术旅游专列等特色活动，持续推动红色文化交流，共同传承弘扬红色文化，讲好“风展红旗·如画三明”故事。

如今，越来越多游客乘坐“三明号”专列开启夏季之旅，品尝三明美食，体验三明的文化旅游魅力，感受坐火车到三明，一路山海一路福。

这个夏天，快来三明避暑吧！

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