新春将至，哪里的年味最先溢出？在“中华商业第一街”南京路，已是一派热闹景象。百货商场内，各国好物一应俱全，让你足不出街买遍全球；老字号商店里，“最上海”的味道应有尽有，让市民用最快速度、最高效率“一站式”购齐年货；步行街上，流光溢彩的美陈装置叠加公益活动，为这个寒冬汇聚涓涓暖流。

精致美陈在步行街演绎“空中芭蕾”

(资料图片仅供参考)

傍晚时分，在新世界城和新世界大丸百货门前，霓虹璀璨、流光溢彩，迎新装置“心存希冀 追光笃行”专属美陈正式点亮，在鼓风机的作用下，柔软的羽毛跳起了“空中芭蕾”，随着起伏的音乐节奏不断律动，时而低沉收敛自身光芒，时而高昂瞬间点燃全场激情，配合边上建筑的灯光交相辉映、相得益彰。

除了超高的“颜值”，这组美陈装置还能互动体验，通过运用AR技术，市民游客可参与公益许愿树活动，使之成为南京路步行街新年网红拍照打卡地，塑造街区新记忆点。活动现场，不少年轻人竞相体验许愿活动。白领尹先生告诉记者，“这个装置看起来浪漫唯美，为这条知名商业街增添了强烈的艺术气息。”

不只是精致美陈，南京路还多维度展现艺术与公益之美。一方面，南京路步行街与上海博物馆再次携手，并联合公益组织WABC上海艺途公益基金会，推出三方联名兔年限定版帆布袋和购物纸袋，既融入了传统文化元素，又体现了艺术与关怀。另一方面，公益活动“微微星光，融爱同行”作为南步街打造的年度公益IP，今年携手商圈党建联盟继续发力，精选三家老字号餐饮品牌，设计制作公益款年货礼盒，除了慰问赠送给抗疫“平凡英雄”或相关机构，同时公益款年货礼盒也会在店内售卖，而每售卖一份都将捐出9.9元给到公益组织WABC上海艺途公益基金会。

“年货消费券”回暖消费热情

去年年末，新世界集团发放3万张年货消费券，上线数分钟后即告售罄。消费券可在南京路商圈里的新世界城、新世界大丸百货以及沿街9成以上的老字号等30余户商家使用。

企业发放消费券，为何得到市民热捧？早在去年上海“五五购物节”期间，新世界集团推出“亿元消费券”活动，首发的第一轮共两波发放，各项数据显示消费券对销售、人气带动作用明显。

消费券团购，如今已成为南京路的特色活动之一。新世界集团相关负责人表示，以“真金白银”的补贴，刺激消费者重回商场购物体验，促进消费回暖和潜力释放，让整个商圈消费市场形成正循环，点燃商圈经济新活力，重塑消费信心。同时，通过联动步行街上百货、老字号、品牌企业，让“一张团购券买遍南京路”成为现实，将步行街打造成“没有围栏的超级购物中心”， 以多元的购物场景、丰富的体验、优质的产品和服务，让消费者近悦远来，感受“街”大欢喜的无穷魅力。

老字号美味，承包你的年味

新春临近，南京路上的老字号年货走俏，这里承载着几代上海人共同的年味记忆。

96岁的新雅粤菜馆，一直是半成品年夜饭市场的“领军者”。今年，新雅推出大师家宴系列、全家福半制成品菜系列、腊味八宝礼盒、年年有余礼盒、冷冻点心礼盒等27款年礼套餐、百余款年味单品，让市民在家也可化身“顶级厨师”，轻松烹饪年夜饭。为迎合年轻消费市场，新雅还全新推出特色烧烤礼盒，包括海鲜、肉类和蔬菜及蘸料，打出“创新牌”。

刚刚度过170岁生日的邵万生，在新春佳节来临之际推出2023春节礼盒，包括白切羊肉、香糟鸡、泥螺皇、八宝饭等特色产品，以不到门市价7折的优惠回馈忠实消费者。此前，号称“万物皆可糟”的邵万生，还正式进军早餐市场，陆续推出“糟香系列”之锅贴、馄饨、小笼包等新品，让市民感受老字号的创意、新意与诚意。

泰康食品店连续四年推出上海名点礼盒，今年精选两款糕点——咸淇淋和小蝴蝶酥，在传统的基础上进行改良，减糖更健康，不变的是浓郁的香气与好口味。全新设计的礼盒融合了南京路步行街的建筑以及欧洲新古典主义元素，别具海派风情。同时，腌腊套餐、过年零食套组也是不少市民的过年“必选款”。

此外，三阳南货店、真老大房、沈大成等老字号企业均推出特色美味，唤醒市民对新年的记忆。

新民晚报记者 张钰芸