今年“五一”小长假，再次接棒去年“五一”，成为“史上最热门五一”假期。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

旅游拉动消费作用明显，从入住率来看，万达酒店及度假村的数据显示，5月2日，旗下近60家酒店达到满房，其中50余家酒店均实现连续2天以上满房，入住率超去年同期，包括南京南站万达美华酒店、西塘万达美华度假酒店、长治万达美华酒店和南昌西站万达美华酒店等。会员预定增长21%，其中，热门旅游区及三四线城市增长明显。

旅游下沉化趋势愈加明显

5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》，旅游订单同比增速，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。

在这一旅游趋势下，“五一”期间，临汾、阜阳、唐山、长治、常州、马鞍山、百色、萍乡、东营等三四五线城市万达酒店入住需求高涨。在携程旅游榜单上榜的三四线及县域热门城市中，扬州、泰安、上饶和义乌等地万达酒店5月1日至5月3日平均入住率达到95%。其中，长治万达美华酒店连续4天满房，马鞍山万达美华酒店连续2天满房。

体验类消费同比大幅增长

据飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。演唱会和演出大幅拉动南昌、长春、武汉、昆山等城市万达酒店的销售；而武当山、西塘等热门旅游区域的万达酒店市场表现也十分抢眼，其中，90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军。例如，西塘万达美华度假酒店连续4天满房，南昌西站万达美华酒店连续3天满房，南昌青山湖万达美华酒店连续2天满房。

携程数据显示，五一假期，中国游客出境游覆盖全球近200个国家和地区。中国港澳地区以及东南亚、日韩等周边国家是出境热门目的地，远途国家中土耳其、西班牙、格鲁吉亚等出境游增幅较大，同比增长超1.5倍。5月1日至5日，万达酒店及度假村在土耳其的伊斯坦布尔文华酒店入住率超过80%，增长率超60%。

花式“整活”引住客

今年“五一”假期，“世遗之城”福建泉州文化旅游受热捧，当地陆续推出以“海丝古城”“众神之城”“赏南戏”“戴簪花”等为主题的活动吸引游客，接待量高达 558 万人次，成功跻身全国五一假期旅游地 TOP5 之列。而泉州富力文华酒店在这个假期更是表现出色，单房收益创历年“五一”假期最高纪录。

“五一”假期，河北省廊坊市“只有红楼梦•戏剧幻城”迎来大批游客，共接待近3万5千人次。廊坊富力嘉华酒店通过与该景区“景加酒”联合促销、推出针对万达员工的“景区员工房”等方式，依托景区的热度，极大的提升酒店入住率，客房收入同比增幅89%。

携程平台显示，昆山为“五一”假期十大热门县域旅游目的地之一。同时，受4月30日昆山时光演唱会的消费带动，昆山万达悦华酒店实现5月1日至5月2日连续满房，5月2日出租率达116%，均价较去年提升超过30%。

西塘万达美华度假酒店则于“五一”期间推出特色汉服体验活动，酒店还将员工工服融入汉服元素，配合西塘古镇假期推出的一系列文化活动，吸引了不少游客前来拍照打卡。该酒店于“五一”期间平均房价突破千元。

这些酒店通过各类举措不仅丰富了游客的假期生活，也为当地旅游业的复苏和发展注入了新的活力。

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