“2024年第一季度业绩好于预期。”阿迪达斯全球CEO古尔登在近期财报中表示。

财报显示，阿迪达斯全球今年第一季度实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；其中大中华区贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩实现连续四个季度“有质量的增长”。

业绩表现亮眼的同时，阿迪达斯在资本市场也颇受追捧。法兰克福证券交易所数据显示，阿迪达斯股价在2023年内涨幅超40%；截至5月6日，阿迪达斯股价较今年年初上涨超20%。

事实上，在业绩与股价齐升的背后，离不开阿迪达斯品牌力、产品力的不断提升。仅就今年第一季度，阿迪达斯全球CEO古尔登在财报中表示，阿迪达斯运动时尚业务表现强劲，驱动其业绩增长。

摩根士丹利在今年4月发布的研报中指出，运动鞋服行业的流行趋势正在发生变化，人们开始将厚实的篮球运动鞋，换成了橡胶底的休闲运动鞋。而阿迪达斯的Samba、Gazelle、Spezial及Campus等鞋款，正是精准“踩在”当下运动鞋服的流行趋势上，不仅备受消费者喜爱，还频繁被众多明星穿着。

要知道，时尚潮流历来便是变幻莫测，品牌拥有多元化的选择是确保产品永不过时的关键所在。在Samba等鞋款持续受到市场热烈追捧之际，阿迪达斯也在未雨绸缪，通过不断创新来寻找新的爆款产品。

早在今年初的年报交流会上，古尔登表示。除了当下拥有的Samba、Galleze、Special等T头鞋爆款外，后续推出的SL72、Superstar、LO PROFILE等鞋款，将继续承接潮流热度。

除了上述提到的热销产品外，阿迪达斯还陆续推出了OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”，以及“轻机甲鞋”系列、CLIMACOOL清风系列鞋款，凭借前卫造型迅速出圈，也正成为年轻群体和潮流人群的宝藏鞋款。

在服装领域，阿迪达斯亦是如此。在今年春季，阿迪达斯将诞生于80年代的adicolor系列进行焕新，大胆的色彩表达与复古的版型剪裁，广受跨世代人群的喜爱。同时，阿迪达斯在成都及北京还举办了adicolor巨型艺术装置展，以及与冬奥冠军苏翊鸣合作推出adicolor系列联名新产品，让该产品迅速引爆网络，再度为其的运动时尚潮流热度增添了“一把火”。

长期以来，明星及时尚博主对于时尚潮流保持着高敏感度。外媒彭博社报道中曾提到，美国著名公众人物布莱克·莱弗利（Blake Lively）和泰勒·斯威夫特曾在美国橄榄球超级杯赛上穿着红色阿迪达斯运动服。

正因阿迪达斯拥有快速的创新及持续打造爆款产品的能力，其在业绩持续复苏的同时，也受到摩根士丹利等全球知名投行关注。摩根士丹利在研报指出，“我们的调研显示，阿迪达斯营销能力和批发业务得到了提高，外部环境对该行业有利。运动时尚和运动表现的市场反馈都有所改善。”