“购物车里推的生活先放一放……” 大润发的新文案又出圈了

新民晚报| 2023-08-03 16:05:17

(资料图片仅供参考)

新民晚报讯（记者金志刚）8月1日-8月20日，大润发与读客文化联合发起烟火文学系列之“给自己一些时间”主题活动，希望人们在快节奏的生活下，能够慢下来，舒缓压力，关心自己。

此次烟火文案从人们日常生活购物场景，以牛角包、麻薯、鲜榨橙汁等商品视角进行创作。如超市作为生活的承载者，配以柴米油盐的插画，发问：“你有多久没爱自己了？”以鲜榨果汁视角告诉大家：“休息下吧，别跟我一样，都把自己榨干了。”还有牛角包的“劝说”：“今天不钻牛角尖，吃个牛角包。”

不少网友看了表示，大润发的烟火文学又说出了他们想说而没说出的话。大润发品牌策划团队的一位成员介绍道，现在大家的生活节奏蛮快的，不少人会把逛超市当成解压的一种方式，大润发重构后的2.0门店，新增了休吧这样一个空间供顾客休息，休吧所售卖的麻薯、鲜榨橙汁等也颇受欢迎，就想到以此为主题进行创作，通过超市、商品的视角，希望能引起大家的关注，多关心自己，热爱生活。

作为“关爱自己”烟火主题的联合发起方，读客文化品牌运营徐紫薇说，近几年来，轻松的漫画知识类书籍及文学类书籍非常受欢迎，读客挑选了22本适合各年龄阶段翻阅的畅销书，放在大润发休吧里，希望大家在超市购物闲暇之余，也能通过阅读感受到力量，学会爱自己。

据悉，“给自己一些时间”烟火文学主题覆盖大润发全国44家2.0重构店，2.0门店在购物环境和体验、商品选择、消费场景和服务广度上都做了升级，预计到2024财年底，大润发还将有142家门店完成2.0的重构升级。

由皮卡丘、哆啦A梦、奥特曼等IP主题装扮的休吧是大润发2.0重构店的一个鲜明特色，1元冰淇淋、6.9元的拿铁咖啡、9.9元的杨枝甘露等小食、饮料都颇受顾客喜欢。一位现场顾客说：“休吧是个好地方，购物累了，去坐一坐，休息一下，或带着孩子来乘凉，都是不错的选择。现在又多了一些书籍，感觉更好了，桌上和悬挂的烟火文案，看着挺有意思的。”

大润发烟火文学系列从去年的“冷宫蔬菜”开始，到“菜场黑话”“高温烧烤文学”“均一价”等主题，一直以深刻的社会洞察备受关注，成为大润发品牌名片的同时，也引起了超市文案新风潮。