4月17日,暖暖春日 趣探南陵——2025春季仲景健康节长三角“仲景杯”青少年中医药文化研学游直播活动圆满结束。全网近75万人次共同见证了“小小药农”们的这场春日识药研学之旅。大家通过镜头,与孩子们并肩前行,深入安徽南陵——这片被时光与传说浸染的奇妙天地,感受仲景宛西制药“药材好,药才好” 的匠心与坚守。

据悉,本次青少年中医药文化研学活动以“剧本杀”的创新形式展开,吸引了来自安徽、浙江、上海等长三角城市的20多组亲子家庭踊跃参与。活动当天,来自合肥、芜湖、南京的近30家媒体与抖音达人与亲子家庭一起走进南陵何湾这方青山绿水,大家沉浸在精心设计的剧情中,通过站点打卡、互动解谜,完成探索任务,巧妙将娱乐与学习融为一体 ,共同奏响这场中医药文化传承与创新探索的动人乐章。

圆满收官 75万人次见证中医药研学新热潮

4月13日,“暖暖春日 趣探南陵”青少年中医药文化研学游活动在南陵仲景宛西牡丹皮生产基地完美收官。在活动的两天时间里,孩子们化身 “小小药农”,在花海石林中沉浸式探寻“道地药材”的奥秘,于实践中感受中医药文化的博大精深。

数据显示,截4月17日14时,本次活动直播推荐曝光量近75万人次,图文直播观看人次超13万人次,同时抖音话题#2025春季仲景健康节#超3762万次播放,并在中安在线、安徽交通广播、东方网、南京时报等长三角媒体重点推荐,发布稿件视频近40篇,短视频近20条,起到了良好的宣传效果。

线上线下同样热烈的氛围,让这场中医药文化研学活动的影响力从南陵辐射至整个长三角地区,全方位展现了仲景健康节的品牌号召力,进一步提升了仲景宛西制药“药材好,药才好”品牌理念,扩大了仲景品牌的知名度。

站点探秘 “小小药农”闯关寻宝

据了解,仲景健康节往往与热点紧扣,与当下广受欢迎的青春、时尚的文化IP跨界联动,通常结合线上科普和线下服务,并与企业产品(如六味地黄丸)联动。而本次仲景健康节把“研学游”的内容与学生群体喜欢的“剧本杀”形式相结合,让青少年化身“小小药农”,在牡丹花田等不同站点中完成采挖、手工等任务,将知识科普与趣味互动深度融合,赢得了玩家们的欢心,获得广泛好评。

活动开始,小小玩家们来到本次活动的第一个站点——南陵仲景牡丹皮生产基地,南陵地区特别是何湾镇丫山一带秀丽的自然风光让小孩与家长发出阵阵惊呼。在这里玩家们完成打卡签到,领取了属于自己的角色卡与任务卡。小朋友们在家长的协助下,第一时间换上“小小药农”装扮。“古人的衣服没有扣子、系带吗?”、“是不是完成这里的任务就能解锁第一个药方?”“如果错过这个任务点,还能完成下一个打卡吗?”……药农装扮与任务卡迅速勾起了孩子们的兴趣,他们兴奋地向工作人员询问各种问题,在前往第二战的路途中,依旧难掩兴奋。

在“牡丹仙子”与安徽中医药大学老师罗汉扮演的“张仲景”带领下,小玩家们来到了本次活动的第二站——牡丹种质资源圃,在这完成了趣味问答,并亲自尝试牡丹皮的采挖。活动结束时,问及本次活动印象最深的环节,大多小朋友回答了“牡丹皮采挖”。从完全不知道怎么下手,到学会用小锄头松土,当凤丹根部裸露出时,怕伤及牡丹皮用手指轻轻抠土慢慢把根挖出来。“过程虽然疲惫,但当挖出整株凤丹后特别开心,就像寻宝一样,不仅认识了牡丹皮这份药材,也体会每一份药材的来之不易”,“小小药农”表示,对“药材好,药才好”的理念有了更切身的体会。雨后花圃泥泞,但在任务完成过程中玩家们热情丝毫不减,纷纷向“张仲景”与老药工扮演的“牡丹守护者”提问,第一时间展示自己挖出的牡丹皮。

随后在第三站——南陵县农户家中小玩家们参观了牡丹皮的初加工流程,又回到仲景牡丹皮生产基地——本次任务的第四站顺利完成所有任务打卡,成功集齐了“熟地黄、酒萸肉、牡丹皮、山药、茯苓、泽泻”——“仲景秘方”的六味药材。

各方盛赞:研学游获多方一致好评

从12号的篝火晚会,到13日的正式研学之旅,2天时间,小朋友们在玩中学、学中玩,长了见识也增了知识。同时,同行的家长、媒体团都对本次研学游活动给予高度肯定和认可。

小朋友在认识牡丹皮道地药材的过程中不仅感受到仲景宛西制药的品牌理念,也在心中埋下了传承创新中医药的种子。

“小小药农”分享:“今天上午在牡丹种植基地剥牡丹皮的经历很难忘,刚刚在画牡丹的过程中感觉好像还能闻到牡丹皮的味道,很奇妙的感觉。”“在这次研学中,我学到了如何制作香包以及画牡丹,在采摘牡丹皮的过程中也产生了很大的兴趣,这次活动结束后也会对中药材的知识更多地去探索了解。”

媒体团代表也在活动过程中通过剧本杀、DIY 香包等创新形式,感受到了传统医药知识转化的年轻化表达。媒体团表示这种“寓教于乐”的方式使得文化传承不再是单向灌输,而是充满探索感的互动之旅。

仲景相关负责人表示“药材好,药才好”是仲景宛西制药的核心制药理念,从建立严格的企业内控标准,优先选择规范化种植的中药材到高度重视药材炮制等关键生产工艺,企业高度重视这项工作,要从全过程管理方面履行这一理念。而长三角青少年研学游的设置一方面推动品牌年轻化,将中医药文化转化为趣味体验,在青少年心中植入品牌认知,培育未来消费群体;另一方面也深化文化传承,强化品牌社会责任感。

活动通过沉浸式研学体验,让“小小药农”亲历“道地药材”从种植到应用的全过程,强化公众对仲景“源头把控、品质为先”的认知,传递品牌对中医药文化的坚守与匠心。仲景宛西制药,用匠心与坚守守护着这片神奇的土地。

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